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和媒體廣告春天的約會
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我愛羅119
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香港明報企業宣佈分拆旗下的三本雜誌業務，與美資展鵬傳媒集團合作，和它旗下的「共創媒體」合組新公司，推出高素質的生活休閒刊物，迎向中國媒體廣告市場的春天。
香港明報企業宣佈分拆旗下的三本雜誌業務，與美國資本為主、由曾任美國時代華納集團亞洲區高級副總裁的白展鵬
（
Peter Brack
，上圖右
）
領導的展鵬傳媒集團（
Redgate Media
）合作，和它旗下的「共創媒體」（
Media 2U
）合組新公司；目前共創媒體在中國大陸擁有四本雜誌的廣告經營權，該四本雜誌
的內容主要源於由共創媒體代理大陸中文版的四本海外雜誌。消息引起各界關注，因為近年中國大陸雜誌的廣告市場成長驚人，全球傳媒集團對這個市場無不全力準備。明報企業與展鵬傳媒的合作，代表著全球化傳媒集團攜手，為進一步拓展大陸業務，創造更有利的基礎。
明報持六成股權
這家新公司將擁有從明報分拆出來的《明報週刊》、《兒童週刊》和《
HI-TECHWEEKLY
》，以及共創媒體旗下四本國際雜誌的中國大陸版，包括《科技新時代》（
Popular Science
）、《
影像視覺
》（
Digital Camera
）、《
T3
世界發明》（
Tomorrow’s Technology Today
）和《汽車測試報告》（
Top Gear
）。明報將持新公司約
60%
股權，餘下股權由展鵬持有，新公司預備不久的將來在香港聯合交易所上市。
明報企業執行董事張裘昌接受
亞洲週刊專訪時表示﹕「我們（合作雙方）都看到中國大陸市場的龐大潛力。新公司擁有雙方原有的優秀資產，而展鵬傳媒又已在大陸市場獲得一席之地，加上管理層的豐富經驗，相信這樣的合作能讓我們開拓更大的市場，成為大中華地區最重要的傳媒集團之一。」
不過新公司成立後，不會急著把從明報分拆出來的三本雜誌推向大陸市場。展鵬傳媒集團主席及行政總裁白展鵬對本刊說，新公司首要任務是整合來自雙方的管理團隊，主要管理人員包括行政總裁，將由展鵬傳媒的人員出任。不過他也透露，公司未來兩、三個月內，很快將在中國大陸推出兩本全新的雜誌。
兩個傳媒集團的合作，著眼點在於對進軍中國大陸市場，雙方都有同樣的興趣和願景。對於明報而言，可借助展鵬傳媒在中國市場的經驗和已經打開的局面；對展鵬傳媒而言，白展鵬表示希望借重明報的規模和其擁有的高素質中文雜誌：「新公司一開始就有七本雜誌，這樣的規模有利於開拓中國市場。」
中國廣告年增三成
白展鵬說，目前中國大陸雜誌的廣告市場，每年以
30%
的速度成長，商機無可限量。「隨著大陸消費市場成長，消費人口增加，各種海內外的品牌也越來越多，廣告市場可謂一片蓬勃，因此雜誌的素質就成了吸引廣告的最重要因素。在這方面，明報不但在香港有公信力，它旗下的雜誌更擁有國際水準，這正是我們在大陸市場要走的方向。」白展鵬指出，目前中國大陸的雜誌市場，以生活休閒類型雜誌的銷路最廣，前景最為看好，因此公司未來要走的方向，就是高素質、知名的生活休閒雜誌。
展鵬傳媒集團成立於去年
3
月，透過收購共創媒體擁有美國生活科技資訊雜誌《科技新時代》大陸中文版的廣告經營權，隨後又取得《
影像視覺
》、《
T3
世界發明》和《汽車測試報告》等英國雜誌的大陸中文版廣告經營權。展鵬傳媒成立時間雖短，但創辦人白展鵬曾於美國時代華納集團服務達十年之久，曾經擔任《亞洲週刊》（
Asia week
）總裁，以及《時代》（
Time
）和《財富》（
Fortune
）雜誌亞洲版高級副總裁，並負責《財富》雜誌大陸中文版的廣告銷售，對於亞太區廣告銷售有豐富的經驗。
明報於
1959
年由武俠小說作家查良鏞（金庸）及沈寶新在香港創立，發展至今已成為主要從事報章、雜誌、網站及書籍出版等業務的明報集團，現任主席為馬來西亞丹斯里拿督張曉卿。目前出版刊物包括四份日報
——
香港的明報、加拿大溫哥華的明報加西版、加拿大多倫多的明報加東版，和美國紐約的明報美東版；以及五份雜誌，除了上述三本，還有《明報月刊》及《亞洲週刊》。除了《亞洲週刊》之外，其餘雜誌均由明報企業全資擁有。明報持有《亞洲週刊》
50%
股權，另外
50%
股權於
2000
年售予
TOM
集團。
目前中國大陸約有
9,000
本雜誌期刊，無疑是一個巨大的雜誌市場，這裡不但有龐大的閱讀人口，更有潛力無窮的廣告市場。
在北京發展的香港著名文化人陳冠中即曾經指出，中國大陸雜誌廣告的收入佔比不足廣告總量的
2%
，遠遠低於世界平均水準的
6%
，所以還有不少的發展空間。據了解，在一些成熟的雜誌市場，例如美國，雜誌廣告收入比率更高達廣告總量的
70%
。
雜誌收入由發行轉向廣告
現在正是中國雜誌的轉型期，雜誌收入由靠發行量到面向廣告市場，而廣告市場又隨著消費市場的成長而迅速成長，豐厚的廣告利潤吸引了全球的雜誌商前來投資。另一方面，廣告商開始對雜誌的內容和素質有所要求，加上競爭激烈，只有好的雜誌才能存活下來。可以預見的是，在明報企業和展鵬傳媒合組公司拓展大陸市場之後，還會有更多的全球性傳媒集團以強強合作的方式進軍大陸。（
2008.4.27/
張紫蘭
）
引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=53170&aid=2832800
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