2007.6.11   第一財經日報/李亞馨

日前，全球著名的媒體傳播機構實力傳播發出預測，2008年全球網路廣告收入將超過廣播廣告收入。其中2006年到2009年間，全球網路廣告的成長速度將比傳統媒體快6倍，其廣告市場佔比將從5.8%成長到8.7%。
　　
2007年，全球廣告支出成長5.2%，並且將長期保持該趨勢。在地區分布上，成長最快的廣告市場將位於中東地區及歐洲中部和東部地區。這些地區的廣告支出將以兩位數的速度成長，彌補北美的低成長率。
　　
而2008年，奧運會、美國大選和足球錦標賽將促使廣告支出成長到6.2%。
　　
電影院和戶外緊隨網路
實力傳播預計，2007年全球網路廣告收入將成長28.2%，其他媒體成長3.7%。預計到2009年，網路廣告收入將接近全球廣告收入的 9%，並且在以後的十年內，其所占比率將會達到兩位數。今年，英國以16.6%的佔比成為網路廣告收入比重最大的國家，2009年將達到22.6%。
　　
據預測，到2009年，電影院和戶外將是除網路之外發展最快的廣告媒體。電影院廣告以極快的速度在美國嶄露頭角。而承包商加大投資於版面和調查研究的力度，也使戶外媒體穩步成長。
　 　
去年12月，實力傳播曾表示，電視廣告將進入它的第一個漫長的下跌週期，在全球範圍內減少市場佔比。在那之後，由於電視廣告的需求出現逐漸提升的態勢， 因此實力傳播也修正了對電視廣告收入的預測：預計2009年，全球電視廣告收入的佔比僅比2005年低0.2%。報紙和雜誌的廣告收入的預測則繼續在降低。
　　
大事週期年將迎來廣告成長
在2006年各地區廣告支出超過平均成長水準後，實力傳播預計，2007年全球廣告市場將在此趨勢之上呈現小幅成長，約為5.2%。
　　
實力傳播認為，2008年是一個四年一度的大事週期年──夏季奧運會、美國總統大選，以及歐洲足球錦標賽，所有這些都是傳統上刺激廣告支出的「催化劑」。因此，2008年的廣告支出成長率會比2007年成長一個百分點，達到6.2%。
　 　
由於2008年的北京奧運會，亞太地區的廣告支出正在加速成長，實力傳播認為，如果成長率達到7.7%，就可以預計2009年，當奧運會結束後，廣告支 出成長率會下滑到4.9%。但中國、印度、印尼和越南都將以兩位數的成長率持續成長，並且還會繼續保持這個成長勢頭。
　　
而中東地區以及歐洲中部和東部地區將是接下來成長最快的廣告市場。這兩個地區的媒體市場迅速成熟，在本地經濟中，廣告的地位越來越重要。石油市場的高價格和不穩定特點，促進了這兩個地區一些國家的廣告支出。
　　
實力傳播還適當下調了對北美地區和歐洲西部地區成長率的預測。
　 　
過去十年中，北美廣告市場的平均成長率為5.3%，2006年的成長僅為平均水準，預計2007年到2009年其成長率將會低於平均水準，形勢不容樂觀。而英國廣告市場雖然在2006年已開始從停滯中逐漸復甦，但實力傳播對英國市場並不樂觀。德國在該地區的成長率仍然最低，而歐洲西部地區的廣告市場仍將保持其長期以來3.9%的成長率。
　　
在中國，網路以70%左右的速度迅速成長兩年後，到2006年，其廣告收入已基本與廣播廣告相持平。實力傳播預計，到2009年，網路將躍居成為中國第三大媒體，其廣告收入的數額將大於雜誌、戶外和廣播廣告收入的總和。