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【美國】Google成功收購DoubleClick
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2007.4.18 新聞晨報

據報導，經過與微軟、yahoo和時代華納旗下的AOL（美國線上）等對手的角逐後，Google近日宣佈，將以31億美元現金收購網路廣告公司DoubleClick。

DoubleClick創建於1996年，主要從事網路廣告管理軟體發展與廣告服務，對網路廣告活動進行集中策劃、執行、監控和追蹤。1998年 DoubleClick在納斯達克上市，市值最高時曾超過百億美元，但近年來由於市場環境和自身原因，DoubleClick迅速衰落，在2005年以 11億美元的價格被舊金山私募投資公司海爾門及費爾門（Hellman & Friedman）收購。

今年3月，DoubleClick正式委託摩根史坦利為其制訂籌資方案，其中包括上市計畫。於是，有關DoubleClick將被收購的傳聞成為了業界關注的焦點，Google、微軟、yahoo 和時代華納旗下的AOL都是潛在的收購者。最近有媒體報導，當競購價格超過20億美元之後，微軟首先選擇了退出。隨後Google將收購價格抬高了50%以上，最終獲勝。

有分析人士認為，收購DoubleClick之後，Google對網路廣告市場的壟斷將進一步加劇，從而可能引起反壟斷監管部門的注意，而這一交易必須透過美國監管部門的反壟斷審查才能進行。但Goolge首席執行長Eric Schmidt表示不擔心反壟斷方面的問題，DoubleClick首席執行長David Rosenblatt也對此表示樂觀。預計這一收購案將於年內完成。除收購價格之外，Google並未公佈這一交易的其他財務細節，也沒有就DoubleClick的業績發表評論。

中國的同業專家認為，該收購不會對國內的網路廣告市場形成衝擊。現在的DoubleClick已大不如前，尤其是該公司被私募基金控制後，進行了多次拆賣的行動。目前，很多大公司都在做搜索引擎業務，而且在Google收購了視頻和部落格等業務之後，與眾多大網路公司已經形成了直接的業務競爭。有專家預估，收購之後，有很多DoubleClick的合作夥伴都會選擇放棄。

有業內人士則表示，收購DoubleClick可以幫助Google立即提高營收，豐富產品線，對於Google的競爭對手yahoo和微軟MSN而言，這是個壞消息。因為DoubleClick在之前同時服務於Google、yahoo和MSN等眾多的網路公司，在被Google掌握之後，必然會對品牌廣告占重要部分的yahoo和MSN造成影響。

引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=53170&aid=2181866

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