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Google＋Yahoo!的廣告收入追上美國三大電視網黃金時段
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2006.11.30 中時電子報(China
Times)

美國財經雜誌《廣告時代》預測，今年谷歌（Google）和雅虎的廣告收入之和與美國三大電視網——美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司在黃金時段的廣告收入之和不相上下。曾幾何時，黃金時段30秒鐘的電視廣告被視為最為有效的廣告手段，網路廣告的出現打破了這一神話。

英國《經濟學家》的文章指出，網路已經成為發展最迅速的廣告媒介，美國媒體市場研究機構實力傳播公司提供的數位顯示，2004年全球網路廣告收入成長21％，達到134億美元，這一成長速度還將在未來幾年中持續下去。今年第一季度，由於網路廣告盈利成長強勁，Google進一步擴大領地，凈利潤為3.69億美元，較去年同期成長近5倍，收入較去年同期的6.51億美元猛增93％，至12.6億美元。同樣受網路廣告推動，雅虎公司第一季度凈利潤翻番，達到2.05億美元，收入較去年同期上漲55％，達到12億美元。

不願滿足於現狀的Google公司近期又有了新舉措，意在使其網路廣告業務再向前邁進一大步。現在，Google不僅在自己的站點上推銷品牌廣告，而且還以一個在線廣告代理商的身分，在其他網站上推出廣告，將Google旗下的許多廣告業務與其搜索引擎業務相分離，使該公司廣告客戶經紀人的角色進一步得到擴展。Google公司的許多廣告客戶現在正尋找機會將自己的廣告登在第三方的網站上。

2003年6月，Google公司針對大型發行商推出了廣告服務，代號為AdSense，增加了自我服務、自動指向小型網站等服務。和搜索相關的廣告不同，這種服務只需要用戶在搜索欄中輸入關鍵詞，AdSense就會指向網頁內容和其代表的含意。例如，足球內容的網頁會顯示與足球相關的廣告。當用戶點擊廣告時，廣告客戶就得向網站付費，Google就和小型網站所有者分享這筆收入。

Google推出的新業務將從三個方面拓展AdSense的服務。

首先，不再由Google的軟體分析第三方的網站內容決定究竟放置什麼相關廣告，而是由廣告客戶自行選擇和決定他們的廣告出現在什麼網站。這樣就給廣告客戶更多的控制權，並且使Google的廣告服務同傳統廣告形式越來越接近。

其次，是AdSense定價方面的變化。今年4月底，Google宣佈將推出一種新型網路廣告服務——顯示廣告服務(display ad service)。顯示廣告服務採用「每千人付費」 (CPM)模式，也就是廣告客戶按照瀏覽廣告的用戶人數向服務商付費，用戶人數以千為單位計算。這種模式同當前網路廣告所廣泛採用的「按點擊付費」 (CPC)模式有很大區別，後者只有在用戶點擊廣告時廣告客戶才需要付費。Google表示，該公司將對點擊CPC廣告的用戶數量進行追蹤，透過一個公式來確定CPM廣告的價格。

顯示廣告的推出迎合了一些廣告客戶的需要，因為有時廣告客戶只希望向消費者宣傳自己的品牌和形象，沒有必要讓消費者登陸自己的網站。以前的點擊式廣告針對的只是那些知道自己要買什麼、上網只是為了查詢產品價格和性能的顧客。顯示廣告對那些希望樹立自己品牌的中小企業十分適用，他們只需支付相對較低的價格就可以達到宣傳形象的目的。

第三個改變是Google將推出動畫廣告。長期以來，Google在廣告的使用上一直十分保守，只在自己的搜索網站上使用小的文本廣告。但是，許多AdSense的合作夥伴希望能從動畫廣告中分得一杯羹，因為一些大的廣告客戶更喜歡這些新型網路廣告形式。隨著寬頻的普及，具有動畫、視頻和聲音效果的「富媒體」（rich-media）廣告將更為常見。

如果Google的廣告改革方案能取得很好的效果，它的競爭對手肯定會紛紛效仿，這也將使網路廣告行業的競爭變得更加激烈。有消息稱，雅虎公司將推出與Google產品非常相似的針對小型網站發佈商的廣告網站。雅虎有關人士認為，許多大公司現在只將2%-4％的行銷預算用在網路廣告上，這意味著網路廣告業務還有很大的發展空間，因為調查發現，青年人上網的時間遠遠超過了他們看電視的時間。

網路廣告業的創新形式還有很多。已有10年歷史的美國免費服務網站Craigslist吸收了大量的分類廣告，人們可以在它上面尋找45個城市中的幾乎任何東西，如公寓、約會對象或棒球票。有報告稱，Craigslist每月有近20億次的網頁瀏覽量，除了使舊金山灣區報紙的就業廣告收入每年損失高達6,500萬美元，Craigslist還讓這些報紙損失了數百萬美元的商品和房地產廣告收入，並重創了其他傳統分類廣告業務。

引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=53170&aid=2021048

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