【美國】雜誌業掀起數位化與網路出版風 - 沙隱村

第一種模式是透過播客（Podcast）。2005年10月，羅岱爾集團旗下《路跑人世界》（Runner’s World）雜誌在自己的網站上和iTunes上發佈了一個播客，關於紐約市馬拉松比賽的訓練技巧。12月，《花花公子》（Playboy）和康泰納仕旗下《魅力》（Allure）也發佈了同樣的服務項目。《花花公子》雜誌在自己的網站play.com上提供了三種數位化服務，網站訪問者可以下載任何攜帶型視頻播放器。“bodcasts”主要提供笑話、來自《花花公子》模特兒的約會建議、雜誌創始人休斯‧海夫納（Hugh Hefner）的至理名言，這些都是免費提供並每日更新。從2005年1月份開始，《花花公子》提供可以下載到不同攜帶型播放器上的圖片和視頻，但是僅僅一個月之後，蘋果公司就推出了最新的iPod，最長視頻播放時間是150個小時。當大多數人擁有了iPod之後，你卻沒有準備好滿足他們需求的服務，那你就是白癡一個。

同時，《魅力》正在開發兩種免費的音頻和視頻播客，再現《魅力》雜誌和電視內容。2005年12月初，《魅力》一舉發佈了9個視頻播客，長度從2分鐘到4分鐘不等，內容主要來自Style Network電視節目和Allure Backstage。四年以來，《魅力》雜誌一直都把Allure Backstage拍成影片，現在看來，這是一筆寶貴的財富，在市場上出現了快速的視頻下載途徑之後，《魅力》就設計了一個專門針對iPod的視頻專案。12月底，《魅力》又開發了一系列和「重塑形象」專題有關的播客，參與者是在一年之內減掉200多磅的成功減肥者和他／她的私人教練以及營養師，透過一個長達15分鐘的音頻短片來介紹減肥技巧和減肥觀點。

儘管上述這些平台在雜誌品牌延伸方面發揮了很大作用，但是，還是有一些出版商對此表示懷疑。《新聞週刊》執行副總編輯葛雷格‧奧斯伯格（Greg Osberg）認為：「在數位領域拓展一個雜誌的時候千萬不能忘了雜誌最重要的東西──內容，內容成就了這一切。如果你在這個理念之下游離得太遠，或者做一些為了迎合市場需求的措施，事實上你是在冒險製造一個產品，它既不能滿足廣告商和讀者，也無法完成品牌自身的發展。」