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借Google點紙成金
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2006.9.20 互聯網週刊　李紫微

網際網路不一定是傳統媒體產業的敵人。雖然網路分流了一部分傳統媒體受眾，但它同時又打開了一扇大門，借助網路，傳統媒體可以盤活沉澱的資產、可以增加現有產品價值，甚至可以將觸角伸得更遠。但前提是傳統媒體必須學會網路時代的新商業模式，同時，在這場內容、通路之戰中，傳統媒體如果不能佔據主導地位，也可能淪為網路的附屬。

最近，Google推出一項新的新聞搜索服務，幫助網路用戶搜索最近200年以來報紙、雜誌等出版物或未經出版的印刷刊物中的內容，其合作夥伴包括《華爾街時報》、《紐約時報》、《時代》等大牌媒體。

Google的用戶可以流覽原先這些平面媒體自身網站中的免費內容；如果是付費內容，用戶會被導向至擁有該報導版權的相關媒體網站付費閱讀。這樣，Google不僅成為了一個平面媒體資料庫，更是一個佔據終端的超市，將豐富的報刊雜誌資源完整呈現。

報紙、雜誌對Google的到來歡迎之至，據說他們甚至催促Google提供此項服務多年。一方面，通過網路他們可以吸引新生閱讀群體，有助於報紙在現實中品牌影響力的擴大。為了方便搜索引擎的爬蟲對於內容的抓取，媒體網站在這幾年對SEO（搜索引擎優化）甚為重視，比如提出要用兩套標題系統，原先的標題用在現實中的實體上，另有一套簡單直接的標題用於網站讓爬蟲「讀解」。

另一方面，網路可以讓這些報紙、雜誌的「舊聞」發揮價值。新聞媒體的主要盈利來自廣告，一旦報紙、雜誌印刷出版後，新聞將不再有價值，沒有哪個廣告商會在一年前的新聞上再次投放廣告。但是，這些「舊聞」對讀者是有價值的，而且讀者在搜索時得到最多的也是「舊聞」。透過網路，有的「舊聞」需要讀者付費閱讀，有的「舊聞」可以完成廣告的二次售賣，盤活了媒體的沉澱資產。

而Google也借此也向其電子圖書館計畫迂回前進了一大步。電子圖書館計畫在與圖書出版商合作時遭遇強硬抵制，即使Google宣揚數位圖書館的歷史性意義，但掃描圖書館仍然受版權保護的圖書，並向讀者提供部份檢索之舉依然讓美國出版商十分不滿，不惜與Google對簿公堂。

造成差別的原因在於，圖書出版業還沒有學會網路時代的商業模式。美國的報紙、雜誌在運作自身網站上十分成功，透過廣告和付費閱讀就大多已經盈利，透過Google的聚合，媒體內容的銷售可以說從「直銷」轉而借力於Google更寬廣的管道。相較之下，傳統的圖書出版商在新媒體商業模式上孱弱，從Google的圖書搜索計畫中得不到好處。一旦Google在數位媒體領域掌握了內容資源，他們除了「版權」這道護身符，無法對讀者資源掌控，在此領域只能仰人鼻息。

其實，報紙、雜誌也面臨類似風險，將內容推向一個更廣闊的平台是必須的。但正如家電廠商受制於美、蘇一樣，現今的網路越來越呈現出管道強勢於內容的格局，誰能保證Google將來不會「店大欺廠」呢？

引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=53170&aid=1869147

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