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正確對待blog的影響
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2006.4.21／首席財務長

研究人員引用了最近的一個統計，該統計表明18%的家庭習慣每天看報紙，只有10%會去看blog。對於年輕一些的成年人來說，看報紙和看blog的人數比例是一樣的。「人們正在傾向使用blog來獲得更有針對性的資訊。」Li 說。

根據一位與會研究人員所說的，一些公司使用blog，對內方便員工進行協作交流，對外方便與客戶進行聯絡。「這是一種與眾不同的溝通管道，」她補充說，「這樣做也是很好理解的，因為客戶想知道更有個人針對性的東西。」

許多公司一直在猶豫是否要把blog作為一種溝通的工具，因為他們擔心在使用blog後會失去對溝通內容的控制──員工或是主管人員可能會說些不好聽的話，也許他們的品牌會受到損害。但是與會研究人員說她個人非常看中blog這個媒介，並且建議各公司應該對blogging逐步建立起一種肯定的觀念。

通訊公司的人士贊同地說，請注意早期進行blogging的是分析師、對沖基金經理、財經記者和專業記者、學者和特別的利益團體。「他們既是革新者，又是影響者。」

上述人士發現，做投資的blogger們會討論公司的策略和前景、市場和產業趨勢、資訊披露和財務報告習慣以及投資者關係。「我們調查了世界最大的500家公司，僅7%的美國公司為每季的電話會議做了完整的會議記錄。如果你的網站上沒有這些材料，而人們從blogosphere（部落格圈）中得到這些資訊，那麼這就是一個潛在的危險；」「Blogger們有著強烈的觀點，並且會一直尋找新的資訊來推動blog的繼續更新。」

也就是說，大部分的blogs是不能完全相信的。「它們就像空中的氣球飄浮不定，因為沒有哪個分析師會共用他們花錢買來的資訊。」。

然而，與會人士也補充說，對於一個IRO（投資者關係官員/負責人）來說實在是沒有必要再去弄一個blog——因為他們在公司的網站上已經有一個IR（投資者關係）網頁了。但是，IRO們應該知道blog這個媒介，而且要監控與公司、競爭對手和產業相關的blog，還要會利用blog技術—— RSS（Really Simple Syndication：聚合資訊）提要，比方說，可以利用它去提高公司IR網站的服務。

需要注意的法律問題
如果你已經決定使用blog作為一種溝通工具，你需要確保它被更新的內容與各種規章制度協調一致，包括條例、隱私條款、商標和知識產權法，以及廣告的真實性。

律師的發言永遠都是在警告你要小心。與會律師認為blog是繼新聞報導、電子郵件和網路廣播的另一種溝通工具。

然而，當公司打算將blog在內部和部外兩個不同方面進行使用時，需要注意其中可能涉及到的一些法律問題。例如，如果你在一個blog上說了關於競爭對手的什麼情況，並且你所說的這些事情是捏造出來的，那麼，對方可能會對你的誹謗行為進行起訴。所以Arnel說，如果你要用blog作為溝通工具，你需要確保它被更新的內容與各種規章制度協調一致，包括條例、隱私條款、商標和知識產權法，以及廣告的真實性。

如果你打算在你的公司使用blog，評價或者監控一個已有的blog，虛擬會議的與會人員們提出的以下幾個觀點，進一步說明瞭IRO們需要去考慮的問題。

1.blogoshere（部落格圈）往往是自我調節的。如果它們中包含許多鏈結，或者如果你看到多條同樣的鏈結，你就不要太相信上面所講的內容了。

2.值得一提的是，對沖基金經理可能把blog作為一個探測球進行探測，或是當作一個新資訊的來源。

3.如果你關注條例和blogging，你需要確保你在blog上披露的內容，是之前已經披露過的材料上的資訊。另一方面，blog不是進行完整公正披露的正統方式，它只是一個代表，通常表達個人的觀點。但是，這並不是說blog就不能成為公司網站的一個組成部分。

4.電子留言板仍然存在，然而它與blog是有區別的。所有人都可以在電子留言板上插入話題，那裡通常沒有明確規定的主題——人們往往會改變話題，並且這種持續的走勢很難保持住。而blog是在不斷更新的，並以此來維持它的持續力。

5.Arne 律師說，他透過Yahoo可以在同一頁面上監控28個不同的blogs，這增加了你在網路討論組中無法實現的新功能。

6.分析師常常在blogoshere（部落格圈）中發現新的資訊資源，有時，他們會收集這些資訊然後拿到公司那裡去確認。

引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=53170&aid=1673300

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