各位好 ，被 我暱稱為 「 燒錢比賽 」 的 2006 美期中選舉終於選完啦 。 各大報都有分析評論 ， 有興趣看兩篇 ，也能感受到其中氣氛份。 跟咱們政治符號有關議題 ， 我想挑幾個有趣個案跟大家分享討論 。 今年選舉因為有 youtube ( 嘻嘻 ， 以下簡稱 「悠 禿 」 ) 可愛平台 ， 很多超級廣告 ( 正面負面都有 ) ， 可親眼目睹體會 。 我鼓勵大家 ，循著我附的連結， 上 「悠 禿 」，看一看 笑一笑 。
我選的第一例是眾院加州第四選區。 Ca 4th 是共和黨地盤。因為這些年來 「 選區重劃訂做選民 」 的結果 (Gerrymandering 討論，這就省了，除非有人有興趣，再另外開題 ) ，是共和黨人做到死都不會變天的鐵票區。
我選這例子有兩理由。第一， 因為它是今年期中選舉標準型 : 就是基本盤票投不下去 ( 不出來投票、或是出來投反對票逞罰執政黨人 ) 。所以我們可以看到兩方，如何想盡辦法，動員自己人出來投票，及爭取獨立選民的票 ( 而選舉結果獨立選民， breaks for the Dem ， delivering both houses to the Dem.) 。當然這次選舉，雙方都卯起來投票動員，所以投票率才會出奇高 ( 近年來總統年大選 average turnout 大概是 50 % ，而期中選舉 off year average turnout 大概少十五趴 也就是 35% 上下，而今年 turnout 是 high 40% ，高投票率都給了 Dem 了 ) 。
我的第二個原因，呵呵，因為這場競賽的圖像與符號政治，跟本部落格有關。拼連任的是拼九連霸的 John Doolittle ，挑戰的是 Charlie Brown 。沒錯 Charlie Brown 是他的真名。初選前，沒人認識這位先生，也沒人認為 Doolittle 能被打敗儘管他很爛，拿錢啦、 A 錢啦、挺布希啦等等。 Charlie Brown 跟許多選民一樣，超沮喪無力，但好像也不能如何。
直到 Charlie Brown 火大了，跳出來挑戰 Doolittle ，這場選舉的圖像意象，很快跟漫畫 Charlie Brown and CO. 連結。漫畫裡 Charlie Brown 那種文藝青年、清澀、好人老吃鱉、 one liner 睿智，很快就變成挑戰者 Charlie Brown ，還用本部落格鼎公的肖相，與 Charlie Brown 的漫畫口頭禪，通通拿來做文宣動員。如 ”Good grief, Charlie Brown kicks the ball.” 變成 "Good Grief! Charlie Brown Takes on Doolittle." 挑戰者 Charlie Brown coattail 漫畫 Charlie Brown ，人氣知名度猛漲。先說結果好了。雖然大選結果 Doolittle 還是贏了，可是 for three ways race, and a new comer, Charlie Brown ，在我看，可是成功出擊，一路緊追直到終點。
所以 the lessons from Charlie Brown : (A) 能找到與候選人競選主軸、處境、情緒氣氛、相近的既有符號，哪怕是文化符號 ( 這一例恰巧是通俗文化符號 ) 或政治符號，方便一半。
(B) 今年選舉，有很多文宣畫面，有強烈懷舊風，如老的黑白畫面， cowboys running around, Leave it to Beaver ( 這可是美國五十年代很紅的家庭教育秀，我叫它 the Cosby Show of the 50s ) , 很強烈的 the good old days 的感覺。我的解釋是 : 社會充斥太多的悲觀無力 , 民主黨將這場期中選舉定調成全國性選舉 ( 打布希的執政無能及伊戰無解 ) 與對比共和黨打地方議題選舉 ( 打個人私領域問題地方問題才會猛用負面文宣批判 ) 。可是不論如何 , 對未來問題與環境 , 大家都提不出有用的解答 , 所以只好都用懷舊來營造文宣基調。
http://www.youtube.com/watch?v=O4TNma4-yzw 這個連結 , 是民主黨做的基本版文宣廣告 , 因為是打全國性選舉 , 所以只要配合不同的候選人圖片 , 可以在不同選區重複使用。在 「悠 禿 」本貼上下，可見它重複使用狀況 。不但省製作費用 , 對整體訊息還能有加強作用。這就是我在水果小文中提到 ， DNC 聰明策略原因。不過在台灣 , 可能不太適用 , 太小了。
結論 : 鼎公 , 您紅啦 !!!
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，真得養成 "雙存" 習慣 ，嘻嘻 ， "雙存" 才能 "雙贏" 啊 
!!!
