http://udn.com/NEWS/OPINION/X1/5559463.shtml
聯合筆記／運動需要更多企業贊助
 
【聯合報╱馬鈺龍】 2010.04.26 02:04 am
 
 
中國企業有意提供八億元高額贊助曾雅妮，曾雅妮則表明自己代表台灣，寧捨贊助也不會轉籍中國打奧運。由此可探討的是，台灣民間企業為何對運動贊助興趣缺缺？

國內對運動產業的定位並不清楚，導致「產品訴求」不夠明確，間接影響了企業的投資意願。簡單說，企業要投資某項「產品」，必先考量投資報酬率。台灣運動員的「投資報酬率」受限於競技實力不夠頂尖，較難以受企業青睞。政府除了訂定政策吸引企業贊助，也要確立運動產業投資的核心優先順序，先由國營企業投入，再注入民間企業的資源；否則，就只能靠個別企業家的興趣與零星關注了。

台灣目前最缺的是競技成績，國際型的選手不夠多，所以應把提升競技水準當成「火車頭」，把贊助資源有計畫地導入競技運動，培養更多的世界級選手後，再來推動其他核心順序。試想，如果台灣的棒運有十幾個「王建民」、籃球場上有幾個「布萊恩」、網球場上有「費德勒」、田徑場有「劉翔」、游泳池中有「費爾普斯」，贊助代言自然源源不斷。

誰來培養這些「明星」呢？國營企業應該帶頭衝，甚至帶領民間企業一起投入，將選手培養成「有投資效益」後，民營企業自然有興趣接手。曾雅妮就是典型的例子，未轉職業之前，政府用「黃金計畫」裁培她，等到她職業生涯發光發熱，外界的資源就源源而來。

台灣運動產業必須先明確定位，政府才能有效率投入資源，再靠訂定優惠、減稅的政策來吸引民間資源投入。目前的發展趨勢，硬體與器材、全民運動尚有不錯績效，競技實力不足導致競賽型與觀賞型產業不夠興盛，才是贊助裹足不前的主因。

【2010/04/26 聯合報】

http://news.chinatimes.com/forum/0,5252,110514x112010041900284,00.html
熱門話題－贊助曾雅妮 為何不是台灣
2010-04-19 中國時報 【關昕／北縣泰山（教師）】

　台灣女將曾雅妮進軍美國職業女子高球賽二年多，日前榮獲第二座四大賽冠軍，躍居世界排名第二。報導指出，她可望與中國華彬集團簽約，獲得贊助八億元外加一台小飛機，為華彬集團代言。

　曾雅妮表現出色，是「台灣之光」；世界排名第二，體壇有此佳績者不多。國內有許多大企業，卻是中國企業贊助曾雅妮。大企業競相出席婚宴、致贈「厚禮」，花「幾億元」走後門，大手筆令民眾印象深刻。贊助傑出運動員，卻裹足不前？

　金妍兒在滑冰表現優異，為南韓爭光；曾雅妮在高爾夫球成績亮眼，國人與有榮焉。南韓企業界力挺金妍兒，台灣企業不願贊助曾雅妮？「世界第二」都落空，還有多少運動員能到青睞？三星企業每年斥資千萬美元，培養韓國選手，贊助比賽、出國訓練等。

　二○一二、二○一六年奧運，台灣的「金牌」希望在哪裡？高爾夫球是二○一六年奧運比賽項目，曾雅妮被寄予厚望，需要力挺。想起撞球高手吳珈慶出走新加坡，殷鑒不遠、不免擔心。

http://udn.com/NEWS/OPINION/OPI1/5544526.shtml
扶植「台灣之光」細水長流

【聯合晚報╱社論】 2010.04.18 02:32 pm

參加極地馬拉松的陳彥博完成壯舉，讓馬總統說非常感動。「小天后」曾雅妮參加美國職業女子高球巡迴賽奪冠，世界排名升至第二。這些都是「台灣之光」，但想要分享如此光榮的不只是台灣人。曾雅妮可能接受中國企業贊助的消息傳來，很多人扼腕，嘆國內企業家無人有此手筆和眼光。贊助明星球員是一回事，最終目的還是要扶植體育風氣，需要從根做起。

在很多台灣家長心目中被認為不太重要的體育，近年來其實常變成新聞焦點。頂尖的運動選手可以成為國家英雄，南韓的金妍兒是近來最受矚目的例子。明星球員名利雙收，年輕的曾雅妮如果真與大陸華彬集團簽約，代言費將是天價，「錢」途不可限量。但就算不論這些世俗的評價，認真努力的運動員永遠會是年輕人的楷模與激勵。受傷的跆拳選手蘇麗文一次次倒下又站起來，讓多少觀眾落淚；贏得世界盃拔河賽冠軍的景美女中選手說「手粗得可以當菜瓜布」，自嘲的笑話令人心疼又尊敬。這些故事存在一天，年輕人就有奮戰不懈、挑戰自我的典範可仰望。

不過，體育要扎根，必須細水長流，不可能坐等收成。尤其政府有基本的責任要負，不能只等著選手得獎時發賀電，頒獎牌讚「台灣之光」。台灣棒球的發展就是最明顯的例子，職棒落到今天地步，多少球迷心痛不已，雖然涉嫌打假球的球員本身無可卸責，但從前任閣揆劉兆玄高喊救棒球開始，始終沒有見到政府以具體行動拉棒球一把。很多當年的明星球員如今黯淡度日。這些例子擺在眼前，政府實在沒資格為「台灣之光」的養成居功。

棒球已堪稱台灣的「國球」，每支職棒隊伍背後都有一個企業認養，但發展至今還是有點慘不忍睹。其他項目的運動如果欠缺民間這樣的熱情贊助，政府又不聞不問，多少成功的個案只能靠運動員和教練「自力救濟」克難有成，實在令人感慨。曾雅妮若受大陸企業贊助，錦上添花引人羡慕。但別忘了，體育風氣興衰還是要靠基本功！

【2010/04/18 聯合晚報】

http://n.yam.com/cna/sports/201004/20100418627974.html
贊助曾雅妮 曾父盼與台灣廠商合作

中央社╱中央社 2010-04-18 13:54

（中央社記者吳協昌台北18日電）報載中國華彬集團有意贊助台灣高球女將曾雅妮，曾雅妮父親曾茂炘今天證實。不過，曾茂炘表示，雙方還在討論中，他比較希望與台灣贊助商合作，只是都沒有下文。

中國時報今天報導，中國華彬集團有意以5年2500萬美元合約，贊助在美國女子職業高爾夫巡迴賽（LPGA）排名第2的曾雅妮。曾雅妮的父親曾茂炘證實這項消息。

曾茂炘指出，雙方對於細節還沒談妥，而且華彬集團董事長嚴彬現在人在杜拜，因此是否會與華彬簽約，還是得再繼續商談。

曾茂炘透露，以華彬目前開出的條件並不是很優渥，主要在於華彬的合約中，不包括贊助曾雅妮在LPGA的交通差旅費用，事實上，這筆費用是最大的開支，因此，嚴格來說，華彬的條件不是很好。

此外，曾茂炘表示，曾雅妮的球桿、太陽眼鏡、衣服、球具等，都有贊助合約，如果依照華彬的合約，未來不得再為其他廠商代言，這也是目前考量的重點。

曾茂炘說，除了華彬之外，還有幾家經紀公司在談贊助合約，但曾雅妮身為台灣人，最希望的還是能與台灣廠商合作，只是還沒有台灣廠商表達贊助意願。

曾茂炘指出，曾雅妮將於25日返國，屆時將再與她討論贊助合約的相關問題。

http://news.chinatimes.com/focus/0,5243,50105046x112010041800122,00.html
熱愛高爾夫球 嚴彬兩岸通吃
2010-04-18 中國時報 【連雋偉／台北報導】

　在大陸以紅牛飲料打出一片天的華彬集團董事長嚴彬，對贊助高爾夫球運動及相關產業一直興致勃勃，他去年十一月訪台時，就對台灣有世界一流的高爾夫球運動員，卻沒有大企業贊助，感到驚訝與不解。

　現年五十六歲的嚴彬在中國大陸出生，後移民至泰國。高爾夫球一直是嚴彬的最愛，他目前擔任亞洲高爾夫業主協會主席，他一手打造的華彬莊園（北京華彬高爾夫俱樂部），已成為目前大陸最難進的高爾夫俱樂部之一，每年在此舉行獎金約兩千萬元台幣的華彬北京公開賽。

　在高爾夫成為二○一六年奧運比賽項目後，嚴彬就宣布設立高爾夫（中國）奧林匹克發展基金，首期投入約五億元台幣，該基金將以推動中國高爾夫運動發展為宗旨，今年更將推出「匯聚華彬中國巡迴賽」的新賽事。

　嚴彬去年來台時就透露，最感興趣的是投資台灣高球運動員。針對「在台灣體育文化活動不賺錢，找贊助難」的說法，嚴彬強調，他移植的是西方經營品牌的市場模式，透過對體育的贊助，將投資成效反映在自家產品品牌上。

　現在嚴彬大手筆贊助曾雅妮，也大力資助大陸發展高爾夫運動，可說兩岸通吃。

http://news.chinatimes.com/focus/0,5243,50105046x112010041800121,00.html
小檔案－華彬發跡泰國 大陸10大富豪
2010-04-18 中國時報 【（連雋偉）】

　華彬集團是在一九八四年於泰國成立，一九九五年嚴彬回大陸投資，將泰國保健飲料紅牛帶進大陸，從此一炮而紅，成為中國知名飲料。

　由於嚴彬與泰國政界的緊密關係，嚴彬在北京興建的華彬大廈不僅是著名的超高級俱樂部，連泰國大使館也搬進去。

　目前華彬集團資產規模約七五○億元台幣，嚴彬本人更以約一四○○億元台幣身價，躍居胡潤大陸富豪排行榜第十名。他去年十一月訪台時，搭乘價值約廿億元台幣的龐巴迪G5000私人飛機，是該款飛機在中國的首位買家。

http://news.chinatimes.com/focus/0,5243,50105046x112010041800120,00.html
企業贊助選手 只聞樓梯響
2010-04-18 中國時報 【張國欽／台北報導】
 
    　中國華彬集團傳出五年贊助曾雅妮二千五百萬美元，已超過台灣企業數十年來，贊助所有職業高球選手的總和。

    　前宏碁集團領導人施振榮，曾在某商業雜誌發表過文章，闡述運動行銷是建立企業形象的最佳管道，可惜，台灣的市場不夠大，以致效果有限。

    　國內缺少國際化企業，加上全球聞名的電子產業大都是代工廠，少有自創品牌，在宣傳效果考量下，幾乎看不到有大企業願意贊助高球選手。

    　還好，國內仍有不少企業人士出錢資助高球選手，像施振榮、勝華科技黃顯雄、富邦金控蔡明忠等人，前幾年就發起「圓夢計畫」，現今也有仰德集團董事長許育瑞，支持林文堂、盧建順等共十五位職業、業餘選手的出國比賽經費與生活費，對選手幫助不小。

    　但與其他國家企業動輒一年給選手數百萬美元代言費、甚至上千萬美元相比，國內企業贊助選手，不過杯水車薪。

    　ＬＰＧＡ近年之所以刮起「韓流」，韓國大企業三星居功最大。從朴世莉於一九九八年勇奪美國女子公開賽后冠起，三星每年斥資上千萬美元，大力培養韓國青少年選手，除了贊助比賽經費、舉辦比賽，還送到澳、美作長期培訓，如今韓將才得以輪流稱后。

    　曾雅妮前年於ＬＰＧＡ初試啼聲時，就已奪下四大賽之一的ＬＰＧＡ錦標賽冠軍，情況一如當年的朴世莉；當時也曾有幾位國內企業家在某次聚會中談及該如何贊助她，可惜三年過去，仍是只聞樓梯響，不見實際行動，反而讓中國企業捷足先登。

    　不過，像國華基金會董事長何麗純這樣的企業家，積極奔走於民間與政府機關，期盼一圓曾雅妮在台灣舉辦ＬＰＧＡ比賽、提高台灣國際能見度的夢想。

http://news.chinatimes.com/focus/0,5243,50105046x112010041800119,00.html
華人之光算盤 曾雅妮看漲
2010-04-18 中國時報 【張國欽／特稿】

　「廣告代言費」比賺來的獎金多！在台灣體壇是遙不可及的夢，但這個夢將在目前世界排名第二的曾雅妮身上實現，由她開先河，將可刺激國內有心跟進的後進，有了奮鬥的目標。

　球王伍茲於一九九七年轉入職業，在全球掀起老虎旋風，耐吉二○○一年大手筆出了五年一億美元，與他簽下五年代言合約。十三年來，伍茲約賺到一億美元總獎金，但總收入卻高達十億美元，其中九億就是來自廣告代言費。

　有高球「漂亮寶貝」之稱的韓裔美籍廿一歲女將魏聖美，二○○五年十六歲時，就有Sony與耐吉合資一年一千萬美元請她代言，還沒轉入職業荷包就賺滿滿。

　廠商會花那麼多錢贊助伍茲與魏聖美，就是著眼於二人在市場上能帶來龐大商機。事實上，伍茲轉入職業之前，美國ＰＧＡ一場比賽總獎金平均只有一、二百萬美元，現在沒有五百萬美元以上的都算是「小場」，其他像全球高球人口、收視率、廣告與高球相關產業的增加，更是難以估計。

　一位運動員的代言價值，必須先要有實力、成績，然後再考量市場廣告的價值。

　曾雅妮出身人口僅二千三百萬的台灣，由於國內少有國際品牌，就廣告效益而言實在有限，這也是她進軍ＬＰＧＡ三年摘下二座大滿貫賽冠軍後，國內卻沒有企業願意請她代言的主因。

　中國企業何以願意出高價請曾雅妮代言？因為全球華人共有十八億，光是中國就十三億多，若華彬企業打出她是「華人之光」的招牌，代言效果上立即「國際化」，花這筆錢請曾雅妮代言絕對值得。

　據推測，華彬企業請曾雅妮代言的合約中，有可能要求她每年必須到中國露臉參加幾場比賽、協助中國高球運動推展，一旦合約具有上述內容，將讓曾雅妮的代言價值更具意義。

http://news.chinatimes.com/focus/0,5243,50105046x112010041800001,00.html
韓挺金妍兒 台灣…沒眼光
2010-04-18 中國時報 【李弘斌／特稿】
 
    　台灣高球天后曾雅妮月初贏得生涯第二座四大賽冠軍，卻仍盼不到來自國內企業界的贊助奧援。即便不拿運動產業成熟的歐美國家做比較，光從「冰上精靈」金妍兒在溫哥華冬奧後引爆的廣告風潮，韓國企業界對優秀運動員的力挺程度，台灣也真的沒得比。

    　韓國《朝鮮日報》公布「廣告明星排行榜」，原本就是廣告寵兒、代言收入高達十二億韓元（約三千三百萬新台幣）的金妍兒，二月在冬奧摘下花式滑冰金牌後，人氣創新高，陸續接下冰箱、手機和銀行的代言，擊敗李昇基、李敏鎬等，以廿六支廣告榮膺「廣告王」。

    　金妍兒代言的領域無所不包，從早餐的麵包牛奶、訓練前的防汗水防淚水的化妝眼線、運動服、冷氣空調、乳酪蛋糕、珠寶項鍊，到汽車和機票，食衣住行都扯得上，甚至連投資理財都有韓國國民銀行的「女皇金妍兒基金」，在金妍兒奪金之後，所有顧客都得到了利率上調○．五％的優惠。

    　韓國三大企業ＬＧ、三星和現代全都奉上大把代言費，也不怕品牌混淆。除了企業相挺，韓國民眾也很買帳，金妍兒代言的珠寶品牌在全韓樂天百貨店的銷售額增加了兩成五，化妝品牌的銷售額增加四成，「金妍兒眼線」更比奪金前整整多賣了一倍。

    　國際級運動員形象正面，是最佳代言對象，國外企業對這類人選趨之若鶩搶著要簽約，金妍兒就是最佳案例。反觀台灣，明明有「世界級」的曾雅妮在賽場上力抗「韓流」，可惜自家企業界卻完全沒有韓國人那樣的眼光和手筆。

http://news.chinatimes.com/focus/0,5243,50105046x112010041800105,00.html
華彬集團8億贊助曾雅妮 中國企業大手筆 雙方可望簽約 外加小飛機禮遇
2010-04-18 中國時報 【張國欽／台北報導】

 
    　進軍ＬＰＧＡ（美國職業女子高球巡迴賽）不滿三年已賺進上億新台幣獎金的台灣高球「小天后」曾雅妮，近日可望與中國大陸華彬事業集團，簽下一紙創台灣體壇紀錄的天價代言贊助合約，若雙方在最後細節上獲致交集並順利簽約，估計曾雅妮未來五年至少可入袋二千五百萬美元（約近八億台幣）的贊助。

    　曾雅妮前兩周在ＬＰＧＡ四大賽之一的納比斯科高球錦賽奪冠後，目前世界排名已回升至第二，她與華彬集團的合約一旦拍板定案，屆時其收入將翻上數倍，名副其實成為台灣史上身價最高的女性運動員。

    　據了解，華彬集團除了提出天價贊助金額外，還會替曾雅妮購買一架小飛機，作為她在ＬＰＧＡ南征北討的交通工具。世界知名運動球星如伍茲、喬丹等都擁有私人飛機，但ＬＰＧＡ至今尚無人擁有私人飛機，曾雅妮有機會成為ＬＰＧＡ第一人。

    　高球界前球王澳洲「大白鯊」諾曼，去年也曾搭乘私人飛機應邀來台。這些世界級球星的私人飛機多屬灣流小型噴射機，伍茲的機型即為「灣流Ｖ型」，與中信金控董事長辜濂松同型。

    　這型飛機至少五千萬美元起跳，但ＬＰＧＡ一場比賽總獎金約只有ＰＧＡ（美國職業高球巡迴賽）的三分之一，加上廣告代言收入不及男子選手，至今還沒人買得起小型噴射機。

    　曾雅妮前天在牙買加舉行的摩喬六高球比洞賽中提前出局，其父曾茂炘昨天在受訪時表示，雅妮預定下周一（廿六日）返台；曾茂炘並透露，「中國這家企業老闆，兩周前曾在美國觀看名人賽，當時就曾針對贊助代言的條件，與也在奧古斯塔球場觀戰的曾雅妮洽談，目前雙方合作的大方向已經有譜，剩下細節還在尋求共識，需進一步協商。」

    　曾茂炘表示，他不便言明這家中國企業的名字，但名列胡潤中國百富第十名的華彬集團董事長嚴彬，在去年十一月來台時即曾對此間媒體表示，台灣有世界級的女子高球運動員，他有意贊助去年初仍名列世界第二的曾雅妮；今年一月曾茂炘也陪曾雅妮前往北京與嚴彬見面，雙方已建立起合作默契。

    　曾茂炘指出，「對方將與曾雅妮先簽三年合約，隨後二年若沒有其他贊助廠商出更高額的代言費，則會再與雅妮續約二年。」

    　至於贊助金額方面，曾茂炘說，「對方開出一年四至五百萬美元代言費，合計三年，外加一架小飛機，燃料費則由曾雅妮自行負擔。」但因飛機起飛一次的基本開銷就超過十萬美元，負擔不小，因此曾雅妮希望價碼能略做提高，雙方將就細節及金額再作談判。

    　一旦簽約，曾雅妮這分「三加二」的合約，最少可入袋二千五百萬美元，簽約後，曾雅妮除了球桿之外，包括帽子、上衣、褲子與球桿袋，都要印上華彬集團的標誌，不得再為其他廠商代言。