複數廣告學 - 龍騰生活科技城

複數廣告是近年來從歐美引進台灣的一種行銷方式，它打破過去數十年來一貫的單一管道的廣告宣傳模式，以前，一筆廣告費用只能做一種廣告宣傳模式，但現在同樣一筆廣告費用，卻能做多達十種的廣告宣傳模式。

這是種複數整合的概念，用白話文來說：這就是一種套餐模式，將數種或是數十種商品整合成單一商品，讓顧客有更多樣的選擇，而不用再跼限於預算上不足。

網路廣告雖說是目前所有廣告中，費用上最便宜的一種，但通常都至少近萬元，尤其是現在，並不是所有戶都有萬元以上的廣告預算，再加上９０％以上的人完全不懂什麼叫廣告行銷，所以所能進行的廣告宣傳的量也就沒那麼大。

倘若每一種廣告宣傳的價碼用一萬元來收費的話，ＥＤＭ＋關鍵字＋部落格＋論壇＋網站＋社群＋通訊軟體等所有廣告，一個月至少得花七萬元，一年至少得花八十四萬。

就算只光用一種好了，一年也得要花上十二萬，問題是現在顧客有那麼多錢打廣告嗎？就算有，能一下子拿得出那麼多來嗎？

再說了，現在絕大多數都是短視近利，沒事浪費一堆錢還得不到效果，卻又喜歡不斷重覆這種浪費錢又沒效果的事，試問：你覺得你現在的廣告宣傳模式，其廣告效益有比你想像中的好嗎？

同樣的一萬元，有些人可以同時進行三種以上的廣告模式，而你卻只能用一種，所以人家的廣告效益是你的十倍，一年下來來將近你的一百倍，而這就是複數廣告的力量，這才是真正所謂的『大量曝光』。

網路不同於其它的媒體管道，它所其所謂的群聚效應，依網友不同的興趣而有不同的分佈狀況，所以才會應運而生有數十種的網路廣告方式，但誰有辦法用一筆廣告預算，就能通通都做到廣告上的刊登？

打廣告不是單看效果，而是要看它的效益，效果是廣告刊登出去之後，所得到上門的顧客；而廣告效益除了是得到上門的顧客，更有品牌上的曝光加持、潛在客戶的開發、促進客戶的需求，這二種是截然不同的東西。

而複數廣告所打的就是效益而非是效果，因為所要的不只是要能善用廣告預算，更重要的是要懂得如何才能做真正的『大量曝光』，簡單的說：就是不管人家在網路上逛到哪，哪都能出現你的產品。

這還有一個最大的特色，就是依顧客的需求，做不同選擇的搭配，因為網路廣告的範圍太大，若是無足夠的廣告預算，是不可能像三星一樣大小通吃，所以依不同的廣告預算做不同的廣告搭配，一樣能得到大量曝光的廣告效益。

所以，單一式的廣告宣傳模式，不是沒有其廣告效益，而是無法產生更多、更大的附加價值的行為效益，在這裡１＋１不會等於２；而複數廣告卻是讓所有的廣告媒體，產生最大的附加效益，所以得到的將會是１＋１大於１０的廣告效益。

若是給你選，同樣花一筆廣告宣傳的費用，你會願意一次只打一種廣告，還是願意一次能打五種以上的廣告？