（作者：冥界/龍群廣告行銷資深經理）

要讓商品有特色，最重要的就是靠行銷上的包裝手法，而這就是創意的一種展現方式之一，因為要消費者看到你商品的好，就是要靠與眾不同的創意點子，來突顯出該項商品的優點，進而去隱藏其缺點，勾引出消費者想要購買的慾望。

行銷上的創意是要能符合消費者的需求，以及最重要挑起消費者的興趣，因為消費者沒有興趣則不會有購買的動機與慾望，所以在創意點子出來之後，首先不是要給自己喜歡，也不是要給老闆去喜歡，而是在消費者是否會真的喜歡你這個創意的點子？

所以在創意點子出來之後，常見的手法就是拿另一項商品來做測試，在另一個通路上來做一個簡單的測試，其目的就是為了看這創意的點子，是否能被絕大多數的消費者所能接受，但這不是說用抄襲，要知道創意這玩意，用樣的技巧在不同人來使用，就會產生不同的效果。

而同樣的創意點子也能有不同的玩法，因為既是要玩創意，就要懂得去拆解、組合、搭配等技巧，來做出另人耳目一新的感受，這不是用抄襲也不是去模仿，而是要去針對不同的商品，去做出不同的創意行銷的模式，玩創意是同一套手法可以有數萬種不同的玩法。

在想一個新的創意點子時，最重要的是自己是否真的夠了解該項商品的特點與優點，簡單的說就是它與眾不同之處在哪，否則市面上同類型商品那麼多，很容易且很快就會被淹沒與淘汰，那這樣還有需要去浪費時間與成本去搞行銷嗎？

要知道行銷只是一種包裝商品的手法，就如同耶誕禮物的外包裝一樣，包裝的完美才能顯現出該項禮物的價值，而那外包裝是突顯出那禮物的重要性與尊貴性，以及最重要的與眾不同性，站在收禮者（消費者）的角度來說，會沒有那絕大的吸引力嗎？

如果能了解這一點，其實做創意行銷真的一點都不難，而且樂趣很多呢～