聯合報社論
自創品牌：韓國三星超越日本索尼的啟示

美國《商業周刊》公布全球百大品牌調查，韓國品牌之崛起最令人注目。韓國三星電子首次擊敗長年執消費電子世界牛耳的日本索尼，躋身全球二十大品牌；現代汽車、樂金飛利浦也榮登百大品牌行列。

韓國品牌在國際巿場異軍突起，不禁令人為台灣每下愈況的產業競爭力憂心。中華經濟研究院長陳添枝日前分析台灣貿易順差迅速萎縮時指出，「韓國以自創品牌行銷……台灣以代工為主的經營模式再不覺悟，競爭力下滑將成常態。」

今年台灣進出口出現警訊，至七月止出超僅七點五億美元，經濟部預估全年順差可能會滑落至民國六十七年以來最低水準；其中對韓貿易逆差擴大至八十億美元以上，也創了紀錄。

我政府當局和企業領袖感受到韓國自創品牌的效應後，頗有起而效法之意，經濟部提撥了數千萬元自創品牌貸款，許多工商界領袖也鼓吹品牌行銷導向的策略思維。明基科技公司為了走向全球品牌大道，更冒險吃下連年虧損的德國西門子手機部門。

不過，以自創品牌勇闖國際得靠硬碰硬的功夫，絕非花錢請明星代言、打打廣告、或併購幾個外國品牌就能輕易達陣，而要有具體的實力做後盾，才能將抽象的創意，落實成有品牌魅力的商品。韓國以一個中等國民所得的新興工業國家，能在競爭激烈的國際巿場上脫穎而出，的確為台灣提供了若干啟示。

第一，需有雄厚的技術背景。韓國去年研發投入占GDP比重達百分之二點九六，是台灣的兩倍；僅三星一家今年研發投資即達七十億美元以上，幾乎和全台灣的研發投資不相上下。

審視全球頂尖品牌大廠，無不是透過技術創新而取得定義巿場的能力。去年三星能以九十四億美元盈餘，擊敗美國IBM和微軟，成為全世界最賺錢的資訊公司，正因其有一支擁有二千二百多名博士的研發團隊，其對技術創新的重視可見一斑。　　　　　　　　　　　

第二，自創品牌應該定位在全面提升國力的基礎上。品牌所創造的附加價值，取決於一國文化、制度和工藝水平。當台灣認知到韓國產業的威脅性時，韓國已不但在造船、半導體、面板等產業領域取代日本的地位，甚至對日本曾經橫掃全球的消費電子、汽車產業也已迎頭趕上。韓國早已不再視台灣為競爭對手，日本才是其心目中的假想敵。韓國針對日本較量的方式，也不僅止於扶植幾家企業，在國際巿場上能壓制日本企業，而是以綜合國力超越日本為終極目標。

自創品牌的成功，表面上靠的是行銷手段，但真正賴以體現者則是產業的競爭力，更是國家現代化的指標。消費者接納一個品牌，背後的意義是認同其生產國的相關標準，例如買LV的皮包，不只是買一個皮包，而是LV所代表的法國精緻文化。

第三，政府應有穩定、清晰和正確的政策。自創品牌既是國家現代化的過程，其成敗關鍵不僅在企業的努力，更有賴政府是否能運用長期計畫整合國家資源，投注於整體產業的競爭力。一九九七年以前，韓國進出口幾乎年年赤字，大企業長年依賴政府鉅額補貼，甚至因此屢遭國外控訴和國際經貿組織調查，引發貿易糾紛，但韓國政府卻視補貼為國家的長期投資。九八年亞洲爆發金融危機，韓國產業因擴張過度，岌岌可危；但政府投資產業奠定的基礎，反而在危機中展露其投資價值，吸引國際資金爭相收購韓國企業股權，不但幫韓國度過危難，更促成了韓國企業優質化，終能在國際舞台大放異彩。

自創品牌不止是為了樹立企業或國家的形象，而是要以追求巿場的領導地位和實質利益為目標。天下沒有白吃的午餐，自創品牌更無僥倖可言。台灣如果想自創品牌，韓國無疑提供了一面明亮的鏡子，因為韓國所做的，正是台灣過去所最荒疏的。

【2005/08/22 聯合報】  ＠ http://udn.com 

因警方宣布陳義雄涉嫌三一九槍擊案引起社會質疑，警方曾請陳義雄的妻子陳李淑江配合錄影，向大眾道歉。但昨天她受訪時表示，當時因被嚇到及為了保護孩子，不得已才配合。
本報資料照片／記者張天雄翻攝

行政院今天將公布桃園缺水的懲處，經濟部次長尹啟銘可能遭降調處分。尹啟銘昨天下午率團前往日本招商，他表示，未來長官要他怎麼做就怎麼做，他不會去批評長官。
圖／陳嘉寧

桃園缺水遲未解決，陳水扁總統前天提出「誰該負責，誰就下台」，昨天前往桃園聽取水利署簡報後，當面質問水利署長要不要負責，稍後宣布由行政院長謝長廷擔任「救水大作戰總司令」。圖為謝長廷及經濟部長何美玥聽取簡報時，面色凝重。
記者陳柏亨／攝影 

奉命出任救水大作戰總指揮的行政院長謝長廷（左二），昨天深夜與經濟部長何美玥（左一）等人到石門水庫運轉中心慰問工作人員，同時再了解供水狀況。
記者鄭國樑／攝影

桃園缺水問題越發升高，昨天平鎮淨水場採樣的水質依然像泥漿般汙濁。
記者陳柏亨／攝影

【記者丁萬鳴、林河名、林敬殷／台北報導】

石門水庫全面排砂效果比預期好，水庫濁度已大幅降低，但這兩天可能又有新颱風來襲，威脅經濟部本周六正常供水的承諾。不過，水利署長陳伸賢說，不管什麼原因，只要周六無法正常供水，他一定辭職。

陳伸賢昨天當面向陳總統表示願意下台，經濟部長何美玥昨晚說，陳伸賢做得很好，不應該下台，經濟部處理桃園缺水的措施，可以一條條提出來檢討，看看是誰的錯。

何美玥說，水利署在桃園缺水期間採取的應變措施，主要有兩個考量，一是保護石門水庫；二是希望用民眾短期的痛苦，換取長期利益。她昨天已向總統說明，如果把電廠和排砂管道關閉，對水庫的傷害是長久而且無法彌補的，更會影響日後桃園地區的供水。

石門水庫從前天起，洩洪道、石門大圳、永久河道和發電廠等排砂管道全開，一整天共排放了三千八百萬立方公尺泥水，排出砂量達八百五十萬立方公尺，排砂後石門大圳進水口附近的濁度成功由三萬九千降到九百。

水利署主秘吳約西認為，排砂的效果比預期好，如果不再下大雨，應該可以在周六前達成正常供水目標。官員表示，石門水庫以抽砂船清淤，一年僅能清除五十二萬噸淤泥。

不過，由於水庫下游的石門大圳、桃園大圳內仍有許多淤泥沒有清除，包括平鎮、大湳等淨水場昨天還無法完全發揮功能，北桃地區仍要靠翡翠水庫每天支援廿二萬噸水。

至於投資十億元的自來水公司平鎮淨水場第二抽水站無法發揮功效，經濟部認為第二抽水站工程是在李文良去年九月上任才發包施工的，問題出在設計不良。

桃園缺水問題還未解決，經濟部長何美玥、水利署長陳伸賢昨天到民進黨立法院黨團簡報水患治理時，民進黨立委杜文卿當場嗆聲：「部長、署長，該下台就下台啦！」

國民黨立法院黨團昨天也砲轟何美玥應為桃園缺水負責下台。立委蔡錦隆說，陳總統只會放話，毫無意義。

【2005/08/11 聯合報】  ＠ http://udn.com

呂秀蓮任內停水：非我縣長可管

記者楊德宜／桃園縣報導

桃園縣政府水務局長蔡宗烈昨天說，石門水庫逢颱風原水濁度就暴增，原因並非外界質疑集水區水土保持不良，而是九二一地震造成土質鬆軟，加上集水區闢建道路蓄積土砂所致。

蔡宗烈指出，桃園縣土地超限利用面積九十一年為六一○點六四公頃，去年複查時已減為二五五點七公頃，改善率達百分之五十八點二。

【記者楊德宜／桃園縣報導】副總統呂秀蓮前天批桃園縣長朱立倫「不是罵中央就可免除責任」，並指她桃園縣長任內水土保持都是第一；國親兩黨縣議員昨天反駁說，呂秀蓮縣長任內，桃園也曾因風災分區供水長達一周，呂秀蓮根本是選擇性失憶。

縣議員舒翠玲說，當時她在質詢時建議應比照翡翠水庫成立跨縣市的水資源管理委員會，呂秀蓮卻回應：「水的事不是我區區縣長可以管」、「縣長權限太小，無力插手」。

朱立倫則低調回應，水土保持需長期努力，他任內水保成效，數據會說話。

【2005/08/11 聯合報】  ＠ http://udn.com

嘉義市北興國中一年級學生李鴻汶（右）昨天奮不顧身抓住搶匪，家人對他見義勇為的行為深感驕傲。
記者郭勝恩／攝影

國一生 空手擒拿持槍搶匪

投汽油彈、持槍搶嘉義四信台林分社的劉國州，坦承欠債沒工作才動歹念。
記者熊迺祺／攝影

嘉義四信搶案》搶犯：沒想到栽在國一生手裡

【記者郭勝恩、熊迺祺／嘉義市報導】

嘉義市民劉國州昨天中午涉嫌闖入嘉義四信台林分社搶劫被捕，他供稱因積欠銀行一百四十萬元，又找不到工作，才鋌而走險。警方訊後依強盜未遂等罪嫌將他移送嘉義地檢署，檢察官王輝興複訊後向法院聲押獲准。

昨天中午持改造的手槍和汽油彈到四信台林分社搶劫時，被見義勇為的嘉義市北興國中一年十班的李鴻汶奮力捉住並攻擊他。協助擒匪的丁盟益表示，他看到有人拿火瓶進入分社，又看到一名國中生跟著進去，他立刻趕往，見搶匪手中有槍，他趕緊搶下來。大概搶匪太緊張，才讓他把槍搶下來。

當時二分局後湖派出所警員廖賢宗正在附近查戶口，看到四信外有人「打架」，上前制止時得知是搶劫，立刻和丁盟益及李鴻汶將劉國州壓倒在地。

廖賢宗撿起劉國州掉落的槍及彈匣查看，他說，「原以為是假槍，想不到是真槍，還好扭打時沒被誤擊，否則後果不堪設想。」

四信台林分社經理吳青樺說，他們還來不及反應發生什麼事，「一名小男孩竟抱住搶匪纏鬥。」幾秒鐘後才知是搶劫，立刻蹲下按警鈴，並拿滅火器滅火，但火勢猛烈，整屋都是濃煙，她要大家快往外跑。

女行員張美雅在拉著同事逃跑時，遭到劉國州攻擊，她說，「同事莊碧峰懷孕，我拉著她的手，保護她肚子跑出火場，但搶匪很可惡，竟用槍柄搥打我左手。」她紅著眼眶說，當初只想快點逃出火場，慢幾秒恐怕就來不及逃了。

張美雅心情還沒平復，聽警方說搶匪的槍是真槍，哇的一聲哭倒在同事懷裡。她說那名國中生李鴻汶真勇敢，竟然敢抱住搶匪扭打。

劉國州供稱，昨天上午向王姓友人借車購買汽油製成汽油彈，發現四信台林分社只有四名女職員，臨時起意犯案。改造手槍是去年八月以花六萬元向綽號「阿欽」的男子購得，原有七顆子彈，但掉了兩顆。

市警二分局刑事組人員透露，前天接獲線報指劉國州曾當街亮槍，他們派人搜尋一整夜無所獲，想不到昨天中午劉國州就持槍犯案，還好沒人受傷。

【記者郭勝恩、熊迺祺／嘉義市報導】嘉義市四信台林分社遭搶，國中生李鴻汶、行員丁盟益及警員廖賢宗奮勇擒賊，市警局將報警政署轉內政部表揚，嘉義市政府及四信也都將表揚三人。

嘉義市警局表示，市長陳麗貞獲悉李鴻汶、丁盟益等人的義行後，已決定明天公開表揚三人，分別發給獎狀及獎金，後湖派出所警員廖賢宗則記功一次獎勵。

【2005/08/09 聯合報】  ＠ http://udn.com 

嘉義四信搶案》報警「有炸彈」 8分後爆搶案

記者熊迺祺／嘉義市報導

住嘉義市的劉國州昨天闖入嘉義四信台林分社搶劫，僅八分鐘分社所在的後湖派出所即接獲報案，指宏仁女中前鐵路平交道旁有爆裂物，警方懷疑是劉國州設計的聲東擊西招式。

昨天中午十二時許嘉義市警局接獲的報案電話，指嘉義市宏仁女中前平交道有爆裂物，派出所所長陳世元前往查看，沒發現異狀，回報勤務中心後沒多久，四信台林分社即發生搶案。

下午二時，警方再度接獲報案指平交道發現炸彈，警方趕往，在靠近省道台一線的平交道警示燈下方發現一個鋁箔紙盒，上面黏貼白紙寫著「炸彈危險」四個大字，警方不敢大意，封鎖現場通知刑事局防爆小組引爆處理，確定是枚「詐彈」。

警方事後調查，兩點的報案電話是電纜鋪設人員所打，報案者留下姓名電話，中午連續兩通報案電話是從阿里山森林火車嘉義市北門車站的公用電話撥出，因該處離台林分社很近，且報案時間距搶案發生時間僅八分鐘，懷疑是劉國州報案，希望引開警力。

劉國州否認聲東擊西，警方已調閱路口監視錄影畫面，並採集公用電話指紋調查。

【2005/08/09 聯合報】  ＠ http://udn.com  

石門水庫周邊山區大量泥沙沖刷而下，造成水的濁度飆高。自來水公司在壩頂架起六具抽水機，抽取水庫表層水送往淨水場，有助解決缺水問題。
記者黃義書／攝影