最近某些學術界人士操弄論文以獲取「功名」的新聞，鬧得沸沸揚揚。媒體報導的兩種手法中，以假帳號冒充同儕評審，需要製造假帳號，算是硬作弊；而大量的自我或近親引用，以提高論文評價，算是利用灰色地帶的軟作弊。後者和網路產業有很深的淵源，其中有些曲折，後來發展出了不同的方向，算是產業向學術界取經，又超越學術界的一個典型案例。

搜尋引擎剛問世時，搜尋技術很粗糙，只用了幾個參數，其中網站的流量是最重要的指標。但流量太容易作弊，所以很快搜尋結果就被操控了。此時谷歌創辦人賴利．佩吉正是參考了學術界以「被引用次數」來評價論文的邏輯，假設一個網站如果有較多的其它網站會回連進來，表示該網站有較好的價值，並據此創造出了佩吉評等，一舉改善了搜尋引擎的成效，也奠定了谷歌的驚世霸業。

但是很快就有一群聰明人又發現了巧門，於是開始利用程式建立成百上千的假網域，然後回連回來，創造出網站很熱門的假象，這就是產業界所謂搜尋引擎優化的黑帽手法。

谷歌也不是省油的燈，很快就發現了這個漏洞，於是開始不只是計算回連的數量，還要看是從哪裡回連過來的。如果來自名門正派的網站，當然此回連仍然計分；可是如果來自奇怪的網站，或是有付費嫌疑的回連，則不僅不計分，還可能受到懲罰。

發展至此，主控權又回到了谷歌手裡。但是規則太嚴又產生了後遺症，對於某些結盟體系之間的互聯，不能視為網站績效，但又是正常的行銷行為，如果施予處罰，會傷到無辜。於是谷歌又提出一個nofollow參數。對於那些自知勝之不武的回連，如果加註nofollow參數，聲明不要計分，則此回連就會被忽略，不加分也不懲罰。

看來，學術界應可以學習谷歌，對於不可避免要引用自己論文的時候，設計一個不計點聲明，也許是一個不錯的思路。