要吸引更多女性 Porsche找美女運動員任品牌大使

講究性能與豪華的德國品牌Porsche，一直是許多男性的夢想車款，買家也以男性居多，不過近年似乎有些許變化；Porsche在北美市場銷售表現一直都不錯，而女性買家有增加的趨勢，且不少女性買家特別鍾情Cayenne休旅車。此外Porsche今年並找來長相甜美的職業網球選手Maria Sharapova擔任品牌大使，除了為產品加持，也希望藉此吸引女性顧客。

職業網球女子好手Maria Sharapova擔任Porsche品牌大使。 圖／Porsche提供

Porsche希望再擴大女性市場。 圖／Porsche提供

今年1月到7月，Porsche在北美市場銷售量達25,129輛，比去年同期的19,253輛成長31％，相當驚人；不過Panamera車系在北美市場今年1到7月的銷量卻是下跌。

大家會認為，Porsche在北美市場銷量大幅增長，是靠著Cayman、Boxster等來拉抬銷售，不過其實還有一個重要因素，也是Porsche觀察到的一個現象，就是女性買家越來越多，其中許多女性消費者相當喜愛Cayenne 豪華休旅車。

北美許多女性買家很喜愛Cayenne。 圖／Porsche提供

在過去兩年，Porsche在北美的女性顧客增加了一倍以上，從7％提高到15％；而從今年初至今，Cayenne在北美就賣了11,082輛，比去年同期提升31％，這樣的數字，佔1月到7月整體銷售量（25,129輛）相當大的比例，其中女性買家算是功不可沒。

女性顧客與車迷成了Porsche的成長重要動能之一，讓Porsche頗為高興與振奮，今年他們並找來網球甜心Maria Sharapova擔任品牌大使，認為她的特質符合Porsche的品牌特性，而這也有助於更拓展女性客戶。

Porsche認為Maria Sharapova的特質符合品牌特性。 圖／Porsche提供

對Porsche來說，北美市場仍然是相當重要的戰場，還有相當大的成長潛力，因此開拓客群是重要課題，其中包括開發女性顧客、吸引她們的目光；不過Porsche在擴大女性市場的同時，保有原來的品牌特質與形象也是相當重要的一環。