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珠寶不再只用來鑲訂婚戒指
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Designers Catering to the Need for Jewelry Beyond an Engagement Ring
原文請見本周一（12月13日）隨本報出刊的紐時周報五版下
王麗娟
By CATHY HORYN
高級珠寶會讓人輕吹一聲口哨，現在名牌時裝店也搶著供應。
巴尼斯紐約、薩克斯第5大道和珀格朵夫重新整修門市，將主要樓層販賣珠寶的空間擴大是有原因的。香奈兒用34個店面專賣珠寶、手表也其來有自。路易威登繼姐妹品牌迪奧和競爭對手古奇之後，今秋也推出珠寶系列，企圖和該公司皮包及設計師馬克‧傑可布的時裝魅力達到相輔相成效果。
珀格朵夫的時裝總監柏克說：「消費者要的是時尚珠寶。」他說：「你會常買訂婚戒指嗎？」發現這句話明顯誤解現代人生（與離婚率），柏克笑了笑說：「好吧，或許有人不止買一次。」
話雖如此，根據柏克和其他零售主管報告，仍有愈來愈多女性為自己買珠寶，且動輒25000美元甚至更多，因此一些專賣店想通了，他們擁有的是即使不見得忠誠，卻已被品牌俘虜的消費者。
既然一位消費者已花數千元在時裝上，為什麼還送她到對街買珠寶？香奈兒手表、珠寶部總裁穆格諾說，高級珠寶是奢侈品業一個頗具成長力的部門。穆格諾在寄自巴黎的電子郵件中說：「就香奈兒而言，10年開張34家精品店後，我們仍處於快速擴張階段。」
但巴尼斯紐約時裝總監茱麗‧季哈特坦白從勢利觀點說，就像過去利用香水與配件，奢侈品公司現在基本上利用高級珠寶擴大營運。她說：「他們的珠寶吸引購買他們品牌形象的特定消費群。」她以巴尼斯珠寶製造商夏蓉‧卡札姆、芮妮‧路易斯、狄恩‧哈里斯為例說：「就某方面來說，我們反名牌。」
蒂芬尼是率先將珠寶本業和時尚結合的公司之一，艾爾莎‧柏瑞蒂、帕洛瑪‧畢卡索是個起步。雖然坦承這是他和其他公司主管經常思考的問題，公司董事長柯瓦斯基說，蒂芬尼還未被新的競爭者搶走市場。
卡瓦斯基說：「我們是從行為差異著眼，一位女性從時尚品牌選購珠寶，首要考慮是為她的衣服挑選配件。同一位女性走進蒂芬尼，是以另一種心態上門。她要的是一個能永遠佩戴的物件。」
聽起來一定很怪，但恆久似乎已不再像從前那樣久遠。（譯注：此語對蒂芬尼暗含警告。西方諺語說，Diamonds are forever，現在時裝名店撈過界搶賣，傳統珠寶有其危機。消費者視diamond為fashion的搭配物，而fashion會變，這forever就不再那麼forever了。）
【2004-12-16/聯合報/B7版/教育】
引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=50132&aid=1103429
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