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精選的紐時 深遠的影響
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林獻章／講義雜誌社長（台北市
紐約時報與聯合報合作出版「紐約時報精選周報」這件事，除了令人感覺「興奮」之外，相信對這個島上的人民會有深遠的影響，尤其是當今許多政治人物被批評「缺乏國際觀」的時候。
剛巧講義雜誌多年來獲得紐約時報授權，每月刊登一些紐約時報的文章，讓我興起也談談我與紐約時報，從瀏覽到閱讀到合作，長達三、四十年的一些因緣。
高中的時侯，常到學校旁邊的美國新聞處瀏覽美國的報紙雜誌，尤其是紐約時報。我說瀏覽，因為我的英文程度只能這樣，另一個原因是時間不夠用。
到了上大學，我就開始閱讀紐約時報了，因為上述兩個障礙獲得了改善。後來到美國讀書，反而較少接觸紐約時報。學校在芝加哥附近，我閱讀的是芝加哥論壇報，在當時，我認為它是一份不錯的報紙。
回台灣以後，我又常到美國新聞處（後來改名為美國文化中心），繼續閱讀紐約時報。
後來創辦了講義雜誌，我從「閱讀」提升為「深入閱讀」紐約時報，以便從中尋找一些靈感。這幾年我在家就可以閱讀紐約時報電子版了，但覺得不滿足，第一，螢幕看起來很吃力，很多圖片也不見了，第二，最重要的是看不到商業廣告。紐約時報的廣告，多數是很精彩的，而且有些廣告只會在紐約時報出現。
所以我現在的做法是，我長期訂閱一份紐約時報，每天報紙送到我在美國的妹妹家裡，每隔幾個月我就去那裡待幾天，消化這些報紙，然後把其中大約百分之五我捨不得丟掉的部分帶回台灣。我這樣做已經好幾年了。
每個星期二的紐約時報，都有好幾頁的科學專輯，內容非常有份量，但深入淺出，適合一般人閱讀，因此我希望這部分內容能在講義雜誌出現。
一九九八年，我飛到了紐約時報海外版權中心的法國巴黎，去見負責人Karl Horwitz。雙方簽了約之後，講義開始翻譯刊出紐約時報科學版的部分內容。今年八月開始，講義雜誌又增加紐約時報旅遊版的文章。
紐約時報的辦報風格和水準，大家已談論不少，但似乎還沒有人提到它靈活而無孔不入的行銷手腕。
紐約時報把報紙切割成許多單一商品出售，例如你可以只訂閱第一頁，他們用傳真或email給你。紐約時報的第一頁包含了許多重要大事，通常是六個大則，六到八個小則。如何辦到呢？第一，他們的第一頁沒有廣告，第二，那些重要大事只有大標、引言，少許的內容概要，接著就是「下轉第幾頁」。對某些人來說，這樣的內容就夠了。第一頁既然如此重要，當然需要專人負責，叫Page One Editor。
我印象深刻的是，有一天早晨，我在紐約市一家便利商店選了幾樣東西，走到櫃台付帳。店員準備按鍵了，我自然把目光投到收銀機螢幕上，我看到了這麼一行字：「買一份紐約時報吧。」
前面提到的那位巴黎辦公室負責人Karl Horwitz，他是道地美國人，在紐約時報服務了四、五十年。他在前年退休前，每年都會跟他在香港工作的太太來台灣「度假」，每次都會約我見面，他隨時把握機會跟我打聽台灣的政經情勢和媒體生態，對此地一些媒體的銷售量尤其好奇，而且隨時做筆記。
我要強調的是，紐約時報不止內容一流，他們的行銷用心和創意，也令人嘆為觀止。
【2004-10-25/聯合報/A15版/民意論壇】
引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=50132&aid=1069529
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