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新皮草：既非貴婦打扮，更不像貂皮大衣
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New Fur Looks Little Like a Matron's Grab and Even Less Like a Mink
王麗娟譯
原文請見本周一（10月25日）隨本報出刊的紐時周報頭版下
無論是在伸展台、雜誌、街道上，都可見到皮草又回來了，只是不再是你祖母穿的那種貂皮大衣。
以符合流行感的豔麗色彩附在毛衣或丹寧布上，無論是條狀、片狀，或是和羽毛、雪紡綢混用，今天的皮草與過去那種高貴形象的外套，僅剩下隱約的相似感。現代設計師讓模特兒穿上顛覆正統的皮草，引誘年輕世代的皮草買家。
許多模特兒、名人、嘻哈藝術家不再因穿皮草而感到良心不安，這點讓反皮草運動的人懊惱不已。凱特摩斯、珍妮佛洛培茲、碧昂絲、瑪麗布萊姬，個個皮草加身。曾拍過反皮草廣告的辛蒂克勞馥現在是「布雷克葛拉瑪」皮草公司的模特兒。
倫敦「霍克利皮草」的老闆齊柏威說：「今天的皮草已看不出是皮草。廿幾、卅幾歲的女性會上門，中上階層的英國人也來購買。去年即如此。這種現象愈來愈明顯。」
事實上，根據英國皮草貿易協會的統計，全球皮草的營業額已從1997年的81億美元，躍升為2002年的113億美元。不過，皮草的變革不是自發性的蛻變。大體上，它是哥本哈根附近一個現代丹麥農場計畫下的產物。這個農場也是挪威與芬蘭狐狸與養貂業者的聯合行銷組織「世家皮草」的總部。
皮草銷量在80年代末期與90年代初期走下坡後，「世家」一心打造皮草的新形象，讓它再度流行。「世家」邀請時裝泰斗高提耶、普拉達、米新力、凡賽斯的設計師及服裝設計學系的高材生總共兩千人，招待他們到農場作豪華旅行，還免費提供貂皮與狐皮供他們做實驗。
由於有皮草經驗的設計師少之又少，「世家」設置了一個實驗室，讓設計師可專心想點子，再由「世家」的技術人員協助讓皮草定形、染色、切割、縫製、平整、編織，使皮草能附在各種布料上。
齊柏威說：「我認為對皮草業來說，『世家』所做的是全然的創新。從未有人想到可吸引那些種類的顧客群。」
有人對「世家」新行銷策略不以為然。「人道對待動物」組織的英國活動協調員巴特勒說：「『世家』賄賂這些年輕學生。」
里貝洛1991年曾以學生身分到過丹麥的農場。他說：「我們找到很多創意，也找到使用皮草的許多新方法，都是在這些工作室誕生。我們欠缺知識，但有滿腔熱誠，他們則尋找技術，解決問題。」里貝洛與妻子在英國自創品牌「克雷門茲‧里貝洛」，他說他熱愛這份皮草服飾工作。
這種忠誠正是「世家」當初發展新策略時所預想到的情景。集團的創意總監巴斯特魯說：「這些學生最後可能成為納希索‧羅德里格茲的設計師。」
「世家」的成功還歸功於其他因素。多年來，動物權利組織有效勸阻許多消費者不去購買皮草，但情況已有改變。
英國皮草貿易協會發言人安德莉亞‧馬丁說：「年輕人不喜歡聽命於他人，無論是穿皮草、抽菸，或任何事，年輕人都不喜歡別人教他怎麼做。」
【2004-10-26/聯合報/A11版/文教】
引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=50132&aid=1069528
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