有好康，人人都想分一杯羹，這書就是在探討人性裡的是非曲折，

以觀點入書，這樣的書款，還真不多見，

舉例說明就貼近生活，讓讀者可以快速進入狀況。

其實愈是高深的學問，以簡單說明為原則，可以看出作者思維之細膩，觀察之入微。

比較合乎人性，不比哪知道好壞？

但一比，還真比出問題來；

因為當中改來換去的主意，使得人不易作主，也難以察覺當中的利弊得失，

通常都是好壞參半，可能心態上誤判也是有的，

只怕當你面對選擇的當下不以為意，事後才驚覺自己的不理性誤了事？！

不理性跟智商高低無關，跟個人喜好和情境轉換有直接關連，

特別是在需求上，容易看出這樣的習性，

而此書的主題是「行為經濟學」自然也跟人的言行切切相關，不然還寫啥！

選擇另一種較為高深的說法，是為決策，

看起來就像有頭有臉的大人物在面對重大抉擇時會用的習慣用語，

然而，行為是一樣的，就是比較──為什麼要比較？

不比就不知道哪一樣有利於己？

基於人性使然，行為便會傾於功利主義，

只要自己受惠的部份愈多，就會成為最佳首選。

行為與消費彼此合作，這並不是什麼天大的發現，

然而對於優惠、限量又或者是各種行銷手法的推陳出新，

其實大多數的人在決策時還是會掉入另一個陷井：以為是佔便宜，其實不然？！

這書平易近人，所以想要瞭解到底自己決策時的準則，　

偶爾會以實際價格來參照，其他時間則是另當別論。

價格很關鍵，但是價值的真相為何？就不能只是被令人心動的價格所驅使，

正所謂生意頭腦，消費者是難以脫逃，即便想逃出價格之爭，頂多刻意忽略，

因為誘人的原因太多，往往需求未必能真實反映。

人都怕吃了悶虧，基於這個緣故，

需求只是做做樣子，只要行銷手法不斷創新，大玩數字遊戲，消費者照樣埋單。

走進商店街或賣場，你永遠可以看到令你怦然心動的商品，

就算不是必需品，奢侈品有利多可拿，你照樣會手癢，忍不住掏錢或刷卡，　

實際需求被晾在一邊，你眼前是被價格所惑；

今非昔比，價格未能充分展示出商品本身的價值，

有的是哄抬、炒作之嫌，再來就是市場在作怪──

比來比去，消費行為全然是受一波又一波的價格戰影響，不買都不行，

景氣好與壞，不見得能反映出買氣。

人們心中都有自己的算盤，

要理性精算，也不無可能，只是要透過層層關卡，

所剩無幾的理性，有可能反敗為勝。

好處是，你可以省下荷包；

壞處是，你又有理由可以大肆採購，不買就深覺愧對己心，

那心早已奪門而出，緊緊守在某處，準備大展身手。

要促進經濟繁榮，刺激消費是必然的趨勢和手段，

價格高低會影響消費行為，不過最令人納悶的是愈是便宜可佔，卻是有利可圖？！

因為數字本身很有殺傷力，其實隱藏其中的龐大利潤，是消費者眼中看不見的，

真要問我為什麼看不清？

因為引誘你的是更具殺傷力的成本，都包含在看似物美價廉的過程裡，

不自知成了冤大頭，還理直氣壯地說「自己賺到了！？」