舉凡我們日常生活會接觸的商品，它們是如何打響品牌，

又是如何在眾多競爭搶得先機，佔有一席之地？

書名開宗明義，就以專業分析為要旨，一同進入行銷的世界中一窺堂奧！

商業行為所帶來的不僅是利多，還有更多值得深思的課題，

舉實證來加以說明，最容易幫助我們了解何為行銷？

千萬不要被專業術語給嚇住了！　

萬事起頭難，你一定想像不到在草創初期，　

對於參與者來說不僅需要的是創造出某種商業行為模式，

提供更為多元的服務給消費者，

進一步如何吸引消費者效忠該品牌，其實當中有艱辛的路要走，

尤其當規模日益壯大之時，在於企業內部如何整合；

對外又如何擴展業務，實在是件刻不容緩之事。

在愈是當紅的企業，如何帶領部屬開創新局，沒有完善的企業規劃，

帶人如帶心都將是困難重重；

在人才出走的敏感時期，如何讓有能力的人繼續為此品牌效力，就不只是調薪所能說服。

最壞的時代也是為好的時代，

這話也說明了在不同特質的人身上所代表的意涵，

網路讓新一代的富豪崛起，也讓更多有心投入該市場的人們開始注意這波潮流的趨勢，

方便消費者使用的工具，有可能是最夯的產品，

也可能因快速擴業務而因財務吃緊而面臨危機；

有好的創意，需要穩定的財力才支撐以度難關，

換言之，有生意頭腦的人，未必會賣東西──

他們需要一個符合市場機制的管道來推升產品在市場的能見度，　

生意要做得好，需要資金挹注得宜，才能繼續將規模坐大。

生意與金錢來往愈是密切，要面對的問題也就日益繁雜，

廣告與行銷，兩者不謀而合，

只有持續推出廣告，才能讓品牌才能密集曝光，

讓需要使用這項商品或服務的人以最快速的方式尋得。

目的是為賺錢，　

而行銷這門學問只有在實際接觸之後才能在降低成本的原則下繼續創造盈收，　

工作要有趣，才能讓整個企業體為此蒙受更大的福址，

人才就是資產的道理對許多財大氣粗的企業主而言，那可不是什麼值得誇口的事，

當景氣低迷時，最先遭殃，還是那些為企業賣命的人才。

工作情境需要創造，這也是頂尖企業都在做的事，

產品要又競爭力就必須透過人才激發創意才能讓產品更加精準地打入消費者心中的首選。

企業身價來自評價，更來自諸多人才統合後發揮效用時的最有力證明，

不難理解的是，企業創新的腳步絕對於其發展過程有密切相關，

一個成功又令人稱羨的品牌，必須要有其成熟的技術和創新的能力──

做別人沒做過的事，才能有效在競爭強大的市場上找到無可取代的位置；

不可被替代性，是企業延續命脈最大的立基所在。

令人深刻、感興趣，且讓人愛不釋手的品牌，在你心中有哪些？

這些品牌背後的故事，有其共通性，與市場做好區隔，

而競爭力也隨著產品的研發與易於使用受到極大的重視！　

愈是能讓消費者找到的地方與方式就愈能成功，　

而品牌要做的事，不只這些……

更多的是與社會有良性互動，帶起潮流與指標，

才有望於永續經營與維繫品牌地位於不墜。

個案不代表常態，然而行銷，卻是勢在必行。