＠書封面引用與作者簡介～http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010286405

＠作者照片引用自～www.mofo.com/attorneys/13115/summary.html

＠星巴克歷任經營者照片引用自～commons.wikimedia.org/wiki/Image:Howard-Schul...

　　　　　　　　　　　～www0.gsb.columbia.edu/.../keynotes.html

　　　　　　　　　　　　　～www.howardbehar.com/author.shtml

＠影音欣賞引用自YouTube

　　這是品牌的故事。

　　那一定要很知名又大牌，眾所皆知才行；需不需要強打廣告預算？這個品牌卻反其道而行，特立獨行。

　　星巴克歷經改朝換代，直到有個人出現將星巴克重新改造也成為領導品牌──身上流有猶太人天生精明幹練會做生意的血液。

　　這個人是何方神聖？竟如此深謀遠慮──他有著凡人的筋骨，卻有極為驚人的天賦，時勢造英雄，非他莫屬。

　　Howard Schultz（霍華．蕭茲）成為全球知名企業的領導者，需要更多自覺，透過環境找到適合自己發跡的方式，不一定要撞得頭破血流，卻必須懂得取捨：做自己能做的事，而非只是天馬行空，不切實際；除了夢想，還要有築夢的能力──如何取得這能力？這書有詳實的陳述。

　　計劃對一般人來說，那是情非得已的選擇，不然就會慘敗；對Howard Schultz而言，他需要儘早知道自己該走哪一行，並且執行。知道自己專精於何事非常要緊，就好比學習可以幫助自己伸展視野到何種地步。滿足於現狀的人注定要吃敗仗，環境的改變雖不是一夕之間，卻讓本能有驚人發揮的機會。追求卓越是目標，不過不是每個人都能嗅出這股不尋常的氣味；除非你很專注，也在乎自己的將來可以進到何種位階？工作與求職有人當成是吃飯的傢伙，不過卻也有人更把這事看成自己跨越更崇高地位的踏板，進而展開探索……。（如嬰孩學步，　每一步都驅使自己更往前，自發性的學習動機強烈）

　　停在原地，看不見未來在哪裡，更讓人無所適從。進步意味著要把過去既定的習慣做些改變，調整的幅度也相當驚人。機會就像擲骰子，若能創造有利於機會發生的環境勢必對自己更有把握！豪賭必輸，但有計劃性的讓機會增加，也可大大獲利又另當別論。

　　「好東西就要與好朋友分享」這是句很著名的廣告辭。就一個從事行銷主管的人而言，經手的產品肯定是要針對市場需求做一完善行銷策略規劃，引起消費者共鳴，才有可能賺得商機。自觀察期到自創品牌的過程，每一步的嘗試背後都必須做足功課──「複製他人成功的故事」本來就不容易，也必須冒險；若不專精，可能一跌不振，再無翻身之力。　

　　賣出一杯香醇咖啡需要花多少力氣？賣出一杯讓人一喝就上癮的咖啡要花多力氣？兩者間的差別就在於：咖啡對某些族群來說只是奢侈品，也有可能是必需品。每天喝，喝下肚的是一種對生活的哲思與態度，經營者如何將其誘因變成有利可圖，就必須站在消費者的立場，光想欺騙消費者是行不通的，瞭解咖啡還不夠，更要理解為何有人對咖啡情有獨鍾，非喝不可。

　　咖啡已經融入人們的生活，這是不爭的事實。咖啡是Howard Schultz事業的另一版圖，隨時擴充自己的眼界不受繁瑣公事所困才能更有機會跨越。星巴克有自己的咖啡和工場，以直營的方式擴充店面，有其獨到見解──市場是不死的，　經營方針也要有所改變。

　　消費者意識到星巴克的存在，也樂意前往消費，支持星巴克，給予成長的機會和空間。就在星巴克以全新面貌示人之際，有更多星巴克的計劃也正在逐步進行中……。事業的成功單打獨鬥的時代已經過去了，背後需要更有力的團隊隨時相互支援，在人事聘用上Howard Schultz也有一套用人哲學。有相同的理念共事才能發揮其力量，唯一不同之處在於好的領導者懂得欣賞他人長處，而非一再打壓，這點需要寬大的胸襟以及高度的信任。　

　　生意人的頭腦裡裝的是什麼？

　　財援滾滾來這想法並沒有錯，用現有的市場遊戲規則來進行，恐怕風險仍在，　如何降低風險的傷害，需要的是打破規則，用別人都未曾想過的方式──異軍突起，也未嘗不可。

　　品牌談何容易！沒有品質打好基礎，品牌只是一種噱頭，經不起市場的考驗。嚴加把關的產品自有一定程度上的競爭力，加上品牌加以順水推舟，這可是一門好生意。要打敗其他品牌，專業是必須的，懂得辨別好與壞。好的品牌可以加分，壞的品牌只會加速慘遭淘汰的命運。

　　品牌也是商業語言。若不能順利將語言清楚傳達給消費者知道，那麼品牌就像無字天書難已閱讀，曲高和寡的結果是拉大了與消費者與產品溝通的距離，那麼這品牌縱有悠久歷史，也必然走入歷史。

　　喝咖啡是一種生活步調，營造出的氛圍與眾不同。而價值的高低由消費者決定，經連想與空間打造即完成可比擬自由的國度與家同等溫馨，更有文化，相對內涵有待人細細品味。有些革命性的作法，溫潤的口感也能夠征服你挑剔的嘴巴。