最新一期時代雜誌報導，「斷背山」發行商Focus電影公司對於這部描述同性戀牛仔的影片採取「修正的限量推出」策略，剛開始只選擇在都會地區極少數戲院播放，靠觀眾口耳相傳建立口碑，事後證明這個行銷策略精準奏效。

最新一期元月三十日號時代雜誌報導，「斷背山」在美國民眾之間引發的討論與注意效果，如同之前班艾伏列克與珍妮佛洛佩茲戀情、柯林頓緋聞女主角呂文斯基、珍娜傑克森在超級盃演出露胸等人物或事件所掀起的輿論力量一樣大，在流行文化都留下腳印。

報導指出，「斷背山」受到諸多影評獎項高度肯定，同時也是今年奧斯卡最熱門的影片，更重要的下一步，就是讓這些佳評不斷可以轉換成票房收入的實質利益，「斷背山」目前在北美票房的表現正是如此。

時代雜誌分析，發行片商Focus電影公司採取了「修正的限量推出」 (modified limited rollout)發片策略，目標明顯地一開始只選擇都會地區極少數的戲院播放，這些地區也不見得是一般認定的同性戀人士社區，然後就完全憑藉觀眾之間的口耳相傳來建立好口碑。

報導指出，電影公司花在「斷背山」市場行銷上的費用，遠遠超過這部影片的拍片成本，尤其是把行銷目標鎖定在婦女觀眾身上，因為電影公司分析之後認為，婦女觀眾是帶動男性觀眾進戲院觀看這部電影的主要力量。

根據統計，「斷背山」在拿下金球獎四項大獎之後，北美票房收入一路升高。時代雜誌報導，在元月三十一日奧斯卡提名宣布到三月五日頒獎典禮舉行的這段期間，「斷背山」北美票房總收入很可能就會達到一億美元大關了。