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影像的暴力 -- 台灣立報
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胡卜凱
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轉載：【台灣立報／社論／2003.12.18】
權力者相信影像的力量，因為，他們同時相信，群眾僅具有兒童的心智。民進黨國歌版的競選廣告，以兒童齊喊「阿扁加油」做為結尾，當然不會是偶然的！
民進黨大唱國歌，國民黨訴求本土與悲情，這是最近電視上密集出現的兩支總統大選競選廣告。敵對雙方將螢光幕視為選戰廝殺的主戰場，認為透過三十秒的變臉整型，足以改變選民的投票傾向或意識型態。政黨拼命砸大錢製作宣傳影片，搶購電子媒體時段，只有一個原因：它們相信影像的力量。
當今的政治行銷已習於將影像經營視為說服群眾的主要手段，操作影像的技巧剎那間可以轉變為操控思維的力量，這是民主政治中一個相當弔詭，也相當值得憂慮的現象。也就是說，當政治人物相信三十秒的影像，足以翻轉三年政治表現所留下的印記，那麼，選民投票時，究竟是取決於三十秒的感動，或三年政績的判斷？如果宣傳的技巧能取代政績，三十秒的感動能取代三年的政治作為，這種影像的「力量」已接近於「暴力」。
「影像的暴力」表現在它企圖以視覺刺激強行灌輸政治認同，密集轟炸、阻絕思考，運用細心布置的系列圖像，扭轉現實，讓人們在無意識中接受政權、政黨或國家的意識型態。在政治宣傳上，語言和影像都可以做為說服群眾的工具，如果說語言可以導引向「信念」，那麼，影像就可以導引向「信仰」。宗教的圖騰、神像、符咒，比起任何教義，都更具有神奇的魔力。
今日的選舉，有大半經費是用來製作競選廣告以及購買媒體時段或版面，這樣的資源配置其實已是民主政治的警訊。從歷史上來看，政治影像宣傳的普及，肇始於第一次世界大戰期間，一方面，是由於一九Ｏ四年發明了膠版印刷術，圖片的大量印刷成為可能；一方面，是基於軍事動員需求。歷史學家發現，當時為了營造全民動員的氣氛，許多國家在宣傳圖片中都使用了兒童的圖像，其中最普遍的是：一群兒童戴頭盔、穿制服，並微笑舉槍，傲然對準目標。
我們都以為政治是大人的事，兒童涉世未深，判斷力不足，還不具有「公民」的身分與資格；然而，矛盾的是，在政治行銷中，兒童圖像卻是最頻繁被使用的宣傳工具。或許，在權力者的眼中，最理想的公民應是處於兒童的狀態——容易操控、容易管教，也容易在將來要到他們的票。權力者相信影像的力量，因為，他們同時相信，群眾僅具有兒童的心智。民進黨國歌版的競選廣告，以兒童齊喊「阿扁加油」做為結尾，當然不會是偶然的！
引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=2976&aid=256315
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