臉書刊新聞 媒體業冒險合作
2015年03月25日 04:10
紐約時報周一報導,臉書近幾個月悄悄地與至少6家媒體公司接洽,有意讓媒體內容直接呈現在臉書頁面上,取代目前連結至外部網頁的方式。傳聞與臉書洽商的業者包括紐約時報、BuzzFeed等。知情人士說,紐約時報與臉書已接近達成協議。
臉書的計畫對新聞機構來說將是一大冒險。因新聞機構向來習慣將讀者網羅在自家閱讀系統內,並藉此從讀者身上取得寶貴資料。有鑑於此,消息人士表示臉書正致力消弭新聞媒體的疑慮。
匿名人士指出,臉書擬於未來數月開始測試新的內容形式,預料初期合作夥伴包括紐約時報、BuzzFeed、國家地理(National Geographic)。隨著談判持續進行,其他業者也可能加入。
據悉,臉書也曾接洽赫芬頓郵報(Huffington Post)和財經網站Quartz。
為了吸引媒體業者,臉書研擬讓業者藉由內容旁邊投放的廣告取得收入。
對媒體業者而言,臉書的存在令他們又喜又憂。臉書擁有14億用戶,使其成為媒體吸引流量的重要平台,但同時又擔心若交出內容,恐會造成用戶停留在臉書網站,反而失去自家網站的點閱率。
媒體業者的另一個隱憂在於流失寶貴的消費者資訊。因讀者在點入網站文章時,追蹤工具即可允許主網站取得用戶資訊,包括造訪網站的頻率和用戶在網站上的行為。
不過,一旦臉書進入測試階段,在網頁上直接呈現內容,那些沒有參與此計畫的業者也將面臨網站流量減少的風險,此因素也是一些媒體業者願意參與的考量,因擔憂自家文章下載速度較同業慢,使讀者點擊的意願降低。
臉書曾公開表示,希望線上內容的呈現能夠更流暢。用戶在臉書若要讀取新聞或文章,必須連結至媒體業者自家網頁,並且開啟網頁瀏覽器觀看,下載時間大約8秒鐘。臉書認為,這實在太耗時,尤其是行動裝置,若要吸引讀者的目光,分秒皆為關鍵。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150325000104-260203