旺報【楊兆中】
經過近9個月籌備，中國大陸其中一家最大的報業集團「浙報傳媒集團股分公司」，上周四正式宣布在上海交易所上市。首日掛牌表現亮麗，股價較招股價急升68%，可謂開了紅盤。
這次「浙江日報報業集團」透過借殼上市，再次證明媒體產業雖是受控管行業，但能否生存也得透過本身實力去跟其他媒體競爭，透過上市來邀請投資者一同分享公司利潤，相信只會讓官方媒體日益進步，更有助中國統治階層透過傳媒了解民情，因為傳媒不能再以官方喉舌自居，而是涉及無數股東利益的共同體了。
確保喉舌性質
這次浙報傳媒上市之所以受到外界重視，係因其為大陸首家媒體經營性資產整體上市的報業集團。而浙報傳媒也以「傳媒控制資本、資本壯大傳媒」的發展理念，依托傳媒主業，做大做優，力爭成為中國資本市場最優秀的傳媒集團。
浙報傳媒負責運營超過35家媒體，共計500萬讀者群。2010年營業收入達12億元（人民幣，下同），淨利潤2.3億元。旗下旗艦報紙《錢江晚報》及《浙江日報》 均入選中國500大最具價值品牌，兩者品牌價值高達40.62億元及29.25億元。
不過，這次浙報傳媒雖說整體上市，但相信與資本主義社會所理解的整體上市仍有一定差異。由於傳媒仍是中共高度控制的產業，掌握刊物內容的編輯及採訪部門，這次上市是被剝離保留在「浙江日報集團」手上，但經營廣告業務的業務部及發行部，則是這次上市資產的主力。這樣的安排，應是中國特色的傳媒企業的上市安排，以香港上市的報業機構為例，編採部門不會被分拆獨立出來的，都是在上市公司內，這樣才算是正常傳媒機構的運作。
根據浙報傳媒上市的文件顯示，中宣部、文化部、廣電總局及新聞出版總署，雖名義上鼓勵媒體產業轉為企業化經營，但都只限於業務經營單位，亦即廣告、發行及其他相關業務，最重要的編採部卻未在列，以便「堅持正確輿論導向，確保黨和人民喉舌的性質」。
依協議來分成
由於內容製作部分並不附屬上市公司，上市公司有盈利的話，編採部門也只能按上市前的「收入分成協議」，跟業務部門就廣告收入進行分成。例如《錢江晚報》編採部每月便向隸屬上市公司的廣告部，收取該月廣告收入的15%，以支持編採部運作。廣告收入分成比例由15%至40%不等，視相關報刊的規模及經營而定。
事實上，中共已明言編採部的經營不以盈利為目的，沒有盈利要求，換言之，在這些刊物當員工，無法分享到報社經營利潤的成果。這樣的分成協議限制了編採部增加資源的空間，因一切均被「分成協議」所綁定了。
這樣的分成協議對有志爭取新聞採訪資源的新聞人而言，實是一道門檻，兩年前知名財經新聞工作者胡舒立所辦的《財經》，便是跟業務部爭取額外資源不成，而自立門戶成立財新傳媒。
在刊物經營上，編採內容跟廣告，根本無從切割，按政策要求的人為切割，只能達到掩蓋傳媒核心價值的目的，使其無法發揮監督政府的第四權。媒體若有資源撰寫更多深度報導，刺激銷量，廣告才會來。現在的政策規管成了廣告部多賣多賺，編採部被擱在一邊。要正式改革傳媒產業，便應把最核心的編採部併入商業經營，這樣才能體現出傳媒產業的獨特優勢，不然，這些傳媒股只是一家廣告代理，有啥特別？
（作者為《旺報》香港特約記者）
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