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☆<台灣報業割喉戰>花俏的台灣蘋果日報，我打了六十分!
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☆<台灣報業割喉戰>花俏的台灣蘋果日報，我打了六十分!

蘋果日報五月二日在台灣正式登台，打著五元低價與數疊彩色版面(廣告也不少)的號召，前來分食台灣報業大餅。傳統大報聯合、中時則是降價到十元，因應這一場台灣報業的割喉戰。

不少媒體業關心人士五月二日實地跑一趟市場，發現不少超商的蘋果日報不到八時就多告售罄。五月二日上午八時不到，台灣各大超商與傳統市場的蘋果日報多已售完。這次台灣蘋果日報為了突破傳統三大報的通路夾擊也派人到各市場叫賣，形成這頭賣蘋果、那頭叫聯合、中時、自由的熱鬧拚鬥景象。

綜觀台灣蘋果日報，有著圖像化的編輯思考，卻也有著深度不夠的缺憾。很多人覺得很像畫報，很花俏，有些讀者抱怨找不到新聞重點，有人覺得看不習慣。有些報導很煽色腥，猶如壹周刊的分身，也有香港蘋果日報的影子。台灣蘋果日報的首日(五月二日)整體評價，蘋果日報總編輯陳裕鑫打了八十分，壹傳媒主席黎智英打了六十五分，蘋果日報行政總裁葉一堅打了五十分，我個人評比則打了六十分，你呢?

聯合、中時大報拚勁十足，已降價為十元又喊出八元市場殺頭價，不過蘋果日報卻仍略勝一籌，及早銷售一空。以零售為主的蘋果日報一個上午在全國鋪了六十萬份報紙，據悉多數銷售一空；面對這種報業情勢，台灣三大報照例不願透露發行份數，不說發行消長，並堅持有深度的內容就不怕蘋果日報來襲。

其實，為了應戰，很多讀者發現三大報的版面與內容從去年就逐步地、偷偷地蘋果化，一日起更不惜血本降價為十元。由於這場台灣報業大戰才剛開打，因此這陣子民眾見面的口頭禪可能是「喂!今天你看了蘋果日報沒？可以不吃蘋果嗎？」

蘋果日報五月二日正式上市，高度彩色畫面的編輯風格引起媒體業不同的討論，而對傳統報業的衝擊更是台灣媒體界的關注焦點。部分新聞學者認為，以﹝蘋果日報﹞的定位來看，傳統聯合、中時、自由實在不必自亂陣腳，搞得員工們神經緊繃，自己嚇自己。應該要更了解自己的讀者取向與定位，走大報、質報的風格大路。似乎民生、大成、星報比較會受到蘋果日報的影響。

蘋果日報第一天，果然一如預期引起好奇，特別的編輯採訪風格，各方褒貶不一。來自香港的政大新聞系教授彭家發日前表示，其實從專業角度來看，﹝蘋果日報﹞根本不能算報紙，只不過是﹝畫刊﹞，而在這樣的前提下，中時、聯合這些傳統報紙，根本就不必跟著蘋果日報緊張。彭家發表示，香港蘋果日報之所以能夠成功，是因為她抓緊一定年輕、使用電腦思考的讀者和一般傳統綜合報紙的讀者不一樣。而台灣雖然也有其他類似針對年輕人的報紙，但是和香港不同的是，香港其他報紙沒有中時、聯合這類龐大報團支撐。

所以，在這場台灣空前的報業大戰中，台灣蘋果日報如果不能在短期內突圍成功，讓其它台灣報紙跟著全面蘋果化，很可能就會弄得兩面受敵了。也就是說誰能在2003年報業大戰中站穩腳步，贏得讀者們的青睞，一切都有待台灣社會讀者群的答案了。

你說對不對?

5,3,2003