一顆改變世界的蘋果 : Apple的創意與行銷
作者：劉祥亞
出版社：好優
出版日期：2008

   1976年初，世界的電腦界出現了一個重大的人物：蘋果電腦，這顆蘋果剛出現不久既撼動整個電腦市場，也就是生產出了apple II，接下來一連串的macintosh、iMac、iBook、iPon、iTunes一直到前段時間轟動整個手機市場的iPhone，在在都顯示出這顆被咬一口的蘋果對整個世界的影響是如此大。

    而這顆蘋果也並非一直都很順利，在發展的過程中也曾遭受許多打擊及錯誤策略造成的後果等等，本書可以說是在寫這顆蘋果的發展史，在蘋果發展的過程中所遭遇到的事物一一記錄下來，而從本書的內容也可以看到，蘋果所走的路是跟一般的電腦業者是有些差異的，因為他們不在紅海市場中求生存，而是另闢一片展新的海域來改變世界，從一開始到現在都是如此，而他們所要求的「從人性出發，從人們的需求去了解、設計產品」也使得蘋果的產品深獲大眾的喜愛，也透過這些創意以及行銷的手法度過了許多難關並創造獲利的奇蹟，更開拓了許多市場，使得蘋果在這競爭激力的產業中依然能夠生存並茁壯進而改變世界。

    所以，從蘋果的這個案例可以發現到，科技的確日益發達，技術也日益增進，但是產品卻要以人為主，如同上個月的任天堂一般，任天堂想要的事給大眾一個容易又方便且與眾不同的東西，也因而獲得大眾的喜愛，蘋果也是想要給大眾方便而產生了可以用一根手指頭操作的ipod跟iphone，從這些案例中可以看到，科技始終出於人性，要熱賣的商品還是需要以人為本才能獲得好成績。