廉價的奢華 Deluxe

黛娜．湯瑪斯Dana Thomas/ 陳芝儀譯/ 時報出版/ 2008/3/27

    時尚、精品、奢華等字眼充斥在我們的日常生活中，這些在現今究竟代表了什麼樣的價值觀、什麼樣的物質慾望、什麼樣的社會現象？亦是本書中所要傳達之觀念。放眼時下針對時尚與精品產業的報導，多數只停留在這個龐大經濟體制的表面，凸顯的是炫目的流行設計、明星化的設計師們、強調流行與不流行的快速性；一個個系統化整理出的流行資訊，提供了全世界消費者無止盡的選擇。時尚集團智慧的商業策略，透過廣告，洗腦了人們對物慾無止盡的追求。就有如可可‧香奈兒所言「當必需品滿足不了人類，名牌就成為必需品。」

      書中透過作者描述品牌故事，使我們能了解品牌的根源，例如路易‧威登家族在戰亂時為了繼續營運，而將產品 賣給納粹軍官及叛國賊的夫人們，又如何在戰亂局勢中開設工廠生產政府宣傳品，而讓LV繼續營運的故事；書中也不乏有許多名人、名設計師的名言，例如湯姆‧ 福特針對精品公司得靠著股票上市募集資金來擴張觸角，所以走入大眾是為精品公司帶來好處的經營方式等。

   許多人認為名牌精品之所以昂貴，是因為它的品質確實比別人來的好時，也有許多人質疑這些名牌到底高級在哪裡？其實這些名牌大多來自大聲勢的宣傳、造就高級的形象塑造、產品背後貴氣典雅的歷史魔幻氣氛，在此同時，使用廉價材料、縮短工作時間、設計大規模生產流程、採用廉價勞工，追求獲利擺在重視品質之上的原則下，為了降低生產成本以提高獲利率，與產品的抽象價值不斷提高，相反的產品本身的價值不斷降低。精品業為獲取高利潤所做的最大改變，就是將消費對象從金字塔頂端轉變為中間市場，快速擴大消費者的數量，本書詳細解說這個轉變過程，以香水、皮件、衣料為例，如何因降低品質的精緻性與改變經銷方法而攻佔了中間市場。

    而人們迷戀精品往往是因為他們認為那代表奢華階級，認為那也讓你的品味變成一種外在標示，而這本書告訴你事實剛好相反，你之所以變成了購買精品的一份子，是因為精品「落入了凡間」，它已經不再只屬於奢華階級，它不再是一個夢，它也不等於高品味。精品不只是在原料、設計、製造流程上改變，它是從頭到腳從上到下起了變化，精品業利用大型免稅商店和與奢華的本質矛盾的折價店，甚至發展大眾化的網路購物，中國、印度、蘇俄這些原本落後的國家變成精品大宗新興市場，從富人到窮人都迷精品，導致仿冒品猖獗，精品商當然在乎權益的損失，但同時也意識到精品銷售的繁盛與仿冒嚴重的程度成正比，也因而變成『廉價的奢華品』，書中正是揭漏了這些奢華品背後的秘密。