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廉價的奢華
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pinkyvonne
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廉價的奢華 Deluxe

黛娜.湯瑪斯Dana Thomas/ 陳芝儀/ 時報出版/ 2008/3/27

    時尚、精品、奢華等字眼充斥在我們的日常生活中,這些在現今究竟代表了什麼樣的價值觀、什麼樣的物質慾望、什麼樣的社會現象?亦是本書中所要傳達之觀念。放眼時下針對時尚與精品產業的報導,多數只停留在這個龐大經濟體制的表面,凸顯的是炫目的流行設計、明星化的設計師們、強調流行與不流行的快速性;一個個系統化整理出的流行資訊,提供了全世界消費者無止盡的選擇。時尚集團智慧的商業策略,透過廣告,洗腦了人們對物慾無止盡的追求。就有如可可香奈兒所言「當必需品滿足不了人類,名牌就成為必需品。」

      書中透過作者描述品牌故事,使我們能了解品牌的根源,例如路易威登家族在戰亂時為了繼續營運,而將產品 賣給納粹軍官及叛國賊的夫人們,又如何在戰亂局勢中開設工廠生產政府宣傳品,而讓LV繼續營運的故事;書中也不乏有許多名人、名設計師的名言,例如湯姆 福特針對精品公司得靠著股票上市募集資金來擴張觸角,所以走入大眾是為精品公司帶來好處的經營方式等。

   許多人認為名牌精品之所以昂貴,是因為它的品質確實比別人來的好時,也有許多人質疑這些名牌到底高級在哪裡?其實這些名牌大多來自大聲勢的宣傳、造就高級的形象塑造、產品背後貴氣典雅的歷史魔幻氣氛,在此同時,使用廉價材料、縮短工作時間、設計大規模生產流程、採用廉價勞工,追求獲利擺在重視品質之上的原則下,為了降低生產成本以提高獲利率,與產品的抽象價值不斷提高,相反的產品本身的價值不斷降低。精品業為獲取高利潤所做的最大改變,就是將消費對象從金字塔頂端轉變為中間市場,快速擴大消費者的數量,本書詳細解說這個轉變過程,以香水、皮件、衣料為例,如何因降低品質的精緻性與改變經銷方法而攻佔了中間市場。

    而人們迷戀精品往往是因為他們認為那代表奢華階級,認為那也讓你的品味變成一種外在標示,而這本書告訴你事實剛好相反,你之所以變成了購買精品的一份子,是因為精品「落入了凡間」,它已經不再只屬於奢華階級,它不再是一個夢,它也不等於高品味。精品不只是在原料、設計、製造流程上改變,它是從頭到腳從上到下起了變化,精品業利用大型免稅商店和與奢華的本質矛盾的折價店,甚至發展大眾化的網路購物,中國、印度、蘇俄這些原本落後的國家變成精品大宗新興市場,從富人到窮人都迷精品,導致仿冒品猖獗,精品商當然在乎權益的損失,但同時也意識到精品銷售的繁盛與仿冒嚴重的程度成正比,也因而變成『廉價的奢華品』,書中正是揭漏了這些奢華品背後的秘密。

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品牌迷思
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howei0905
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的確,近年來因為經濟的關係逐漸有人注意品質的部分,

但是品牌的迷思一直以來都很難確解決,

而某種程度上,名牌就是好的觀念也一直無法被破除,

具例來說好了~

女性總喜歡買所謂的名牌化妝品或包包,

而理由總是:

阿因為這是個國際知名的品牌阿~

因為某某某也有用過阿~

因為這樣才能凸顯出我這高貴的品格~

還有...因為我喜歡

等等,但是非名牌的東西難道就比較差嗎?

以下是我聽到的例子:

「全家的XX牌礦泉水就是比家樂福的XX牌礦泉水好喝拉~你不懂!」

...

這是社會的亂象還是品牌所帶來的商機會比較好解釋呢?

(說出剛剛那句話的是我妹)

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經濟影響名牌商品
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bear1234123
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面對經濟的衝擊,人們似乎開始追尋高雅又不失實用的商品,價格低廉又能顯現高貴,況且現今山寨版的商品,已經能充分展現出原本品牌的功能,服裝上的穿著與配件,也開始流行用便宜的地攤貨打造高雅與時尚風,顯示出經濟不景氣對於名牌商品的打擊,消費者會由較為低廉的費用去追求與滿足對奢華的需求。
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奢華背後.品質也要顧好
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hua399
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對於現代人來說,越來越重視品牌所帶來的效益,使得對於一些名牌的迷思是越來越重。由於成本上的考量,許多品牌市場也逐漸轉移到了中國大陸、印度等,一些工價便宜的地方,使得現在的山寨品逐漸猖獗,而抓也抓不完,對於品牌商也是一大嚴重損失,所以在於政府如何作出法規去制止一些仿冒品的猖獗氾濫就很重要,也可以使一些企業主對於政府有相對信心。
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