書名：引爆趨勢

作者：葛拉威爾（Malcolm Gladwell）

出版社：時報出版

出版日期：2005年06月

    其實一個觀念、一個行為、一個訊息、一個產品的傳播與擴散，就像是病毒一樣，是會一傳十，十傳百的一樣，慢慢的散播開來，那該如何去引燃這個爆點書中談到有三大原則。第一個原則是少數原則，第二個原則是定著因素，第三個原則是環境力量。而所謂的引爆點是當數量已經累積達到一個關鍵的水準，然後跨越了一個門檻，達到了沸點，那這個趨勢就會被引爆。

    那麼這些病毒要如何的傳染給更多人呢？而這些病毒有三個特色，一是具有傳染性，二是小動作也會產生大轉變，三是轉變並非逐步形成，而是在很短的時間內物換星移。

    譬如說看到別人打呵欠，自己就會跟著打呵欠，世間萬物都潛藏有傳染性，小動作也能造成大轉變，就看我們怎麼去讓別人感染到這個病毒。以下解釋引燃爆點的三大原則。

    少數原則，社會流行風潮散布的方式也和流行病一樣，都是一小撮人使力的結果。在社會流行風潮的案中，不是根據個人的個性傾向區分，關鍵在於它們是否容易親近，在同儕之間是否顯得精力旺盛、博學多聞或具有影響力。在社會風潮中，市場專家就是資料銀行，他們提供資訊。連結者則是社會黏膠，他們負責散布資訊。另外還有一種人就是推銷員，他們具有特殊技巧，能夠說服我們。

    定著因素，我們從流行病會定著在一個人身上一輩子的現象，了解到社會流行風潮也是如此。根據定著因素，有特殊方法可以讓大眾記住一則訊息，只要簡單改變表達的方式、重新調整訊息的結構，產生的衝擊就可能截然不同。

    環境力量，改變別人行為的關鍵，例如關心遭遇困境的鄰居，有時候在於他們周遭情勢最微不足道的細節，從環境的力量顯示，人類對環境遠比表面上更為敏感。書中談到破窗理論，它是由犯罪學者威爾森和凱林所創，他們認為，犯罪絕對是失序的結果，如果某地區某戶人家窗戶破了沒有修理，經過的路人一定會覺得，沒有人關心，也沒有人管事，很快地該地區就會有更多窗戶遭人打破。破窗理論與環境力是為一體兩面，兩者都基於一個假設，只要導正周遭環境內最微不足道的細節，就可以扭轉流行風潮。

    人是一個群體性的動物，只要身邊的人都漸漸的走向一個潮流或風潮，那自己就會害怕成為落單跟別人不一樣的那個人，那麼就會盲目的、莫名的改變自己，使自己跟上這個潮流。所以我們隨時注意周遭人們的一舉一動，注意細節，掌握引燃爆點的原則，那麼我們也可以製造潮流。