很多公司以為他們只須設立及推廣一個網站，人們就會到訪。很多公司試圖在網上銷售產品或提供服務；有的為消費者提供免費的服務，然後通過引起消費者注目的橫幅廣告之商家收取費用。由于這些網站不能獲得足夠的到訪者，這些商業模式也就不能成功。很多金錢就是花在網站的設計，維持與廣告上，而且這些公司，從開始就沒有一個很好的商業構思。

科士威跟這些失敗的商業有很大的差別。我們的商業模式不是依靠廣告來吸引到訪者或達到目的。科士威的互惠營銷計劃是以獎勵購物者，供應商和業主的雙贏經營模式。 它是通過獎勵口傳的方式以确保到訪量 ---- 這是在網際網絡上最能見效的策略。忠誠的消費量與重復的到訪是科士威商業模式的保證。這是別的 “dot coms” 所沒有的長處。