本書結論中提出從近代傳播學、語藝學、廣告學的發展，建構出「設計的意識形態解析」與「設計的說服策略」。文中指出大眾傳播與廣告都是以單向溝通取代(暗示)雙向溝通，以不在場(absent》告知取代(暗示)在場告知，以再現(represent)取代現在(present)。大眾傳播及廣告，運用意識形態操作的手法來取信於民，且將欲傳達的意識過經歷「取信」→召喚(表達) →溝通→說服的「艱辛」過程，完成單向溝通。廣告得熟知意識形態的手法、權力操縱的手法、閱聽眾的文化符碼系統，而在短短的15秒、30秒內、在小小的版面內，安排好了說服的策略。廣告設計與廣告分析之所以迷人也在這裡。楊教授以簡單明瞭的說明，將設計裡的說服過程和方式，陳述得十分清楚，讓讀者在短間內瞭解到廣告設計的魔力。