華梵網路電台期末企劃案 - 行銷公關個案研討

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華梵網路電台期末企劃案
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	程如晞

華梵獅吼網路電台正式開播企劃案

企劃人員機電3A 鍾啟耀

一、前言
華梵大學在95學年度第二學期開辦“華梵獅吼網路電台“，藉由這個網路電台，學生可以實際的體驗到廣播實務，也可以讓傳播學程和華梵學生有一個可以表演的園地，並且作為學校對內與對外宣傳的窗口。

二、活動日期
即日起至民國97年2月止

三、活動地點
私立華梵大學

四、公關目標
‧ 利用事件行銷打響華梵獅吼網路電台
‧ 讓華梵師生共同關注及收聽網路電台節目
‧ 刺激網路電台收聽率 ,擴大網路電台會員人數
‧ 吸引外校的網友也來收聽節目
‧ 設計互動活動，增加電台的熱度
‧ 舉辦華梵網路電台LOGO 台呼網頁設計徵選

五、公關策略
‧ 徵選華梵網路電台LOGO、台呼、網頁設計活動
‧ 舉辦開播有獎徵答
‧ 舉辦活動LIVE轉播
‧ 收錄學校演講線上收聽
‧ 製作專題廣播
‧ 舉辦節日call in&call out活動
‧ 校內行政機構指明收聽
‧ 行銷通告

六、徵選華梵網路電台LOGO、台呼、網頁設計活動
‧ 徵選時間 96年9月至10月
‧ 藉由海報.廣播宣傳徵選設計活動
‧ 提供首獎各1000元獎勵.獎狀.阿育王柱紀念品乙份
     創意獎500元獎勵.獎狀.華梵紀念品乙份

‧ 徵選內容
i. LOGO
格式設定-以10*10公分大小為限
理念限制-要以網路電台為華梵出聲為主軸設計

ii. 台呼
格式設定-需錄製30秒的mp3音樂檔案（含配樂）
理念限制-要以網路電台為華梵出聲為主軸設計

iii. 網頁設計
格式設定-檔案大小規定在50MB以內，上傳至指定的空間
頁面限制-需要有“關於我.DJ介紹、節目介紹、線上收聽、節目下載“這幾個選項，可自行增加
理念限制-要以網路電台為華梵出聲為主軸設計

七、舉辦開播有獎徵答
結合教創中心與卓越計畫，舉辦有獎徵答抽獎活動，將活動頁面設置在廣播電台下，並由每日的廣播內容提供問題解答；並且藉此活動增加網頁的點擊率與會員數目。
題目設定-關於教創與卓越計畫和網路電台的問題
贈獎贈品-首獎 Wii - 1名
二獎 I –Pod nano 2G - 1名
                三獎 I-POD shuffle - 2名
                特別獎 500元圖書禮卷 - 10名

八、舉辦活動LIVE轉播

針對96-1學期校慶系列活動與聖誕節活動做live轉播,並且開放下載與影音錄影下載。
‧ 聖誕節活動-在學校舉辦社團聯合展演，並舉辦傳情活動，可在空中傳情，並有抽獎贈品
‧ 校慶系列活動-收錄各系卡拉ｏｋ比賽與特派記者校慶攤位介紹

九、收錄學校演講線上收聽
        將95-2與96-1學期各系的學校演講的錄音內容與影片上傳，提供下載，藉以多元的校外名人與各系專題演講內容，吸引校外人士的興趣，並前來下載。

十、製作專題廣播
         製作學生議題專題討論，藉以引發校內學生的關注度，如美食.校園大小事與學生問題等增加學生收聽意願，並且累積收聽聽眾。
如:租屋問題、校園風雲人物、石碇walker＆深坑walker介紹。

十一、舉辦節日call in&call out活動
舉辦call in點歌與call out傳情活動，藉此增加網路電台的互動性，並以點歌和小故事的配合，製作音樂小品節目，安排在下午時段，當作中午午休的緩衝。

十二、校內行政機構指明收聽
拉攏合作社、教務處、書城、美食城為華梵獅吼網路電台的指定收聽播放，讓華梵的學生可以在校內各處聽到節目。

十三、行銷通告
經由節目宣傳華梵成立網路電台的公告，並且介紹網路電台的內容和討論的議題與豐富的演講內容下載。

討論議題:
a) 由傳播學程討論台灣的台灣的傳播教育
b) 由網路電台討論廣播的未來
c) 由網路電台作為學校與學生的溝通管道做討論
d) 藉廣播實務談大學生畢業工作
e) 藉傳播學成討論大學的延畢文化
f) 藉實務實習的學分討論東吳的集體作弊事件

十四、預計媒體溝通名單

‧ 網路: 各大BBS、部落格、雅虎知識+、UDN網路城邦…等

‧ 報紙: 中國時報、自由時報、聯合報、蘋果日報、經濟日報、工商時報、民生報、聯合晚報、台灣日報、台灣時報、中央日報…等

‧ 廣播: 中國廣播、中央廣播、東森廣播、飛碟電台、News98、警察廣播、漢聲廣播、正聲廣播、教育電台、寶島新聲…等

本文於修改第 2 次