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近七成網友坐擁部落格　部落客願為空間影音上傳付費 ‧ 近七成網友坐擁部落格　44.8%部落客周周更新 ‧ 部落客願為空間影音上傳付費　六成曾經使用進階自訂功能

台北，2007年09月21日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區部落格使用調查。 創市際與2007年7月進行一項台灣網友部落格使用行為調查，執行期間為2007年7月21日至7月22日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4717份有效樣本。 近七成網友坐擁部落格　44.8%部落客周周更新 調查中有68.2%的網友表示目前有經營部落格，其中以無名小站與Yahoo!奇摩部落格為主要使用的部落格平台，其後則分別為Xuite日誌、yam天空部落、以及Windows Live Spaces，為前五大部落格平台。而經營部落格的動機方面，網友表示「透過文字、照片紀錄生活」(72.6%)、「抒發心情、表達想法」(69.6%)為最主要的使用原因。在更新頻率方面，有經營部落格的網友(N=3215)表示，一周內會更新自己部落格的佔了44.8%，顯示部落格服務使用的活躍程度。 網友們表示在選擇主要使用的部落格平台時，主要會考量「朋友都在用」(52.4%)、「操作介面好用」(36.1%)以及「網友數多」(31.9%)等三項條件。進一步分析前五大部落格服務網站網友的使用抉擇要素方面，發現無名小站的網友以「朋友都在用」、「網友數多」為最主要的考量原因，Xuite日誌則以「系統穩定，不會經常斷線」受到網友青睞；而yam天空部落則是在「個人可使用空間大」、「不受付費等級的限制」與「操作介面好用」等多項指標領先其他部落格網站，最受到網友肯定。 以上現象顯示，較多人使用的無名小站與Yahoo!奇摩部落格，主要以網友數多的群聚效應吸引部落客使用。在服務的功能方面，則以yam天空部落與Xuite日誌的表現較為突出。在部落文化日益普及的趨勢之下，網友是否會因為功能面的需求提高而轉移平台，是部落格網站經營者在發展網站策略方面，值得重視的現象 部落客願為空間影音檔案付費　六成曾經使用進階自訂功能 詢問部落客對於部落格服務的升級功能付費意願，發現「相簿、網誌容量擴充」(28.4%)、「音訊、影片檔上傳、播放」(25.0%)與「原始圖檔上傳無容量限制」(21.8%)為最多部落客願意付費的項目，亦反應部落客們對於上傳空間與檔案類型彈性的需求的重視程度之高。 此外在部落格的進階編修功能方面，有60.9%的部落客表示曾經使用部落格進階功能；整體來看，「自訂欄位附加工具(Widget)」(26.6%)、「RSS訂閱他人部落格」(24.8%)與「其他網站串聯貼紙」(21.7%)為最多網友曾經使用的功能。 調查顯示部落格使用已普及至多數網友生活，成為分享生活、抒發心情的重要管道。當RSS與Widget小工具等web2.0的應用功能逐漸被網友們所接受並使用，亦顯示利用部落格附加功能，進行各式活動的時機已漸趨成熟。而部落客對於網路空間的高度需求，亦反應部落格內容將更加豐富多元。創市際執行長江義宇表示：「在web2.0的浪潮之下，部落客可在網誌展現個人風格與喜好，亦豐富了網路內涵。透過部落客自訂的各項功能，將可以讓行銷活動與訊息更廣泛的曝光，是部落格行銷未來值得發展的重要方向。」

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線上分享影音網誌導流量　影視內容網友最愛 ‧ 免費影音分享網站網誌連結導流量　影視內容網友最愛 ‧ Youtube繁體台灣版七成網友知曉　三立合作最受期待

台北，2007年12月18日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音網站使用調查。 創市際於2007年10月進行一項台灣網友線上影音網站使用行為調查，執行期間為2007年10月20日至10月21日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4537份有效樣本。 免費影音分享網站網誌連結導流量　影視內容網友最愛 線上免費影音分享儼然成為全球趨勢大熱門，究竟台灣網友如何分享與收視？根據此次調查發現，「點擊他人網誌的連結進而收看」(62.8%)為最多人接觸免費線上影音內容的途徑；而「主動到免費影音分享網站，以關鍵字搜尋想看的內容」(49.2%)，亦是近半數網友使用的方式，顯示網友主動使用免費線上影音分享網站的習慣已然養成。而透過網誌的廣泛轉貼，更讓影音分享有亮眼的表現。 在收視影音內容部份，可發現與實體電視影藝節目相關的「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」，皆是網友最常收看的內容類型。進一步詢問使用免費影音分享網站的時間，29.6%的網友表示單次瀏覽影音網站的時間約在「超過15分鐘，半小時之內」，而「超過半小時，1小時之內」的則佔了24.4%，使用「超過一小時」者亦大有人在，佔了24.7%，顯示免費影音分享網站的黏度驚人，能夠吸引網友長時間的使用。 Youtube繁體台灣版七成網友知曉　三立合作最受期待 近期線上影音網站動作頻頻，線上影音分享網站龍頭Youtube更大舉推出繁體台灣版。本調查在Youtube繁體台灣版甫推出時，針對網站知曉度進行詢問，發現有88.3％的網友本來就知道有Youtube這個網站，而知道Youtube推出繁體台灣版的網友則佔了70.2%。以境外網站而言，Youtube突破語言介面的限制，廣為網友所知並使用，的確是罕見的成功案例，而繁體中文化後的動向更值得各界關注。 Youtube台灣網站在上線之際，為了本地化及提倡合法授權影片風氣，初步已與電視媒體進行合作，透過本研究的接受度調查，發現接受度高達83.9%，表示網友樂見Youtube繁體台灣版與台灣電視媒體合作。而網友最期待電視媒體名單，分別為三立、TVBS、中天、中視以及東森。其中，三立與中視已是目前Youtube繁體台灣版第一波的合作媒體。 網路影音分享的崛起逐漸瓜分電視媒體的收視時間，除了改變收視習慣，更對傳統營收結構產生影響。創市際執行長江義宇表示：「免費線上影音分享網站透過網友的工人智慧集結熱門有趣的影視內容，吸引大批人潮造訪。傳統電視媒體若能順應觀眾使用習慣改變，嘗試擴展多平台的收視管道，透過與知名網站結盟來創造多元的收視環境，方能使節目內容更廣泛傳佈，以達成電視與網站雙贏的結果。」

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Vlog網站先後崛起　三強鼎立後勢可期 ‧ Vlog網站先後崛起　無名影音到達率居冠 ‧YouTube最黏得住網友　Vlog網站語言不設限

台北，2008年3月6日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區Vlog相關網站到達率報告。 Vlog網站先後崛起　無名影音到達率居冠 暨部落格之後，網路影音分享網站的發展，受到各界矚目。回顧2007年，不少網路影音分享網站先後加入戰局，無名小站自2007年6月推出無名小站影音服務，而Youtube更於2007年10月大舉推出Youtube台灣版，搶攻華文市場。在2008年，MSN台灣亦於1月初推出肥皂盒影音平台。Vlog相關網站的動態與前景，受到各界矚目。 根據創市際2008年1月的ARO網路收視測量資料庫的數據顯示，無名小站影音服務(www.wretch.cc/video)吸引近三成的網友造訪，YouTube(youtube.com)與im.tv(im.tv)則緊追在後，形成三強鼎立的局面。值得注意的是，Youtube台灣版(youtube.com.tw)甫推出的第四個月，即有16.5%的到達率表現，與母站YouTube(youtube.com)整合之後，更超越無名小站影音，有高達36.1%的到達率表現。   YouTube最黏得住網友　Vlog網站語言不設限 網路影音分享網站，招募網友們共享影音，一同建構網站內容，同時，網站本身現有內容的數量與強度也是決定網友是否深度使用的關鍵。在創市際2008年1月的ARO網路收視測量資料庫的數據中，從單月平均使用時間來看，VLOG相關網站以YouTube(youtube.com)〉最能吸引網友長時間使用，當月平均使用時間達29.3分鐘；其次則為Youtube台灣版(youtube.com.tw)與無名小站影音服務(www.wretch.cc/video)。 此外，觀察前十大VLOG相關網站，還有YouTube、土豆網、Flurl等幾家非繁體中文網站亦表現不俗，顯示只要網友對於網站內容有興趣，網站所使用的語言並不影響瀏覽熱度。創市際執行長江義宇表示：「Vlog網站擁有豐富的內容，是吸引眼球深度停留的關鍵。然而，原生於網路的內容尚不成氣候，而大量的影視相關內容，其版權爭議尚遊走在模糊地帶，加上各個網站需要尋找自己得以和其他網站有所區隔的影音特色，這些都將是VLOG相關業者在未來極需克服的重要議題。」 ================== 86.1%網友上網觀看影音內容　七成網友看過影音廣告有行動 ‧86.1%網友上網觀看影音內容　網路影音廣告接受意願高 ‧ 趣味與音樂相關內容網友最愛　七成網友看過影音廣告有行動 台北，2007年10月23日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路影音廣告使用調查。 創市際於2007年9月進行一項台灣網友網路影音廣告使用行為調查，執行期間為2007年9月05日至9月06日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,363份有效樣本。 86.1%網友上網觀看影音內容　網路影音廣告接受意願高 線上影音的分享，隨著Youtube與imtv等網站的推出而日漸盛行，成為網友經常瀏覽的內容之一。根據創市際的調查指出，有86.1%的網友曾經觀賞過線上影音分享內容。隨之而起的是線上影音網站業者，推出各種形式的影音廣告，藉以獲取更多廣告收入。針對此現象，調查中亦詢問網友各種形式的線上影音廣告接受度與轉換率。結果發現線上影音廣告的接受度皆偏高，對於逐步成長的網路廣告市場，有相當正面的助益。究竟何種呈現形式的影音廣告會讓網友最樂於接受？調查也針對曾觀賞影音內容的網友(N=4619)進行深入分析。 以目前影音網站所推出的各種廣告形式進行詢問。整體而言，網友對於影片觀賞時干擾程度越低的廣告形式接受度越高。有79%的網友表示可以接受如imtv的「片頭相框式圖像廣告」；可以接受「片頭/片尾影音廣告」的網友則有69.7%；而YouTube預計推出的「浮水印式廣告橫幅」接受度則為64.6%；相較之下網友們表示接受度最低的則是「外框式圖像廣告，中途插播影音廣告」的形式，接受度為52.7%。 趣味與音樂相關內容網友最愛　七成網友看過影音廣告有行動 研究中亦針對使用過線上影音分享內容的網友(N=4619)，調查其內容類型的偏好，結果顯示「笑話趣味影片」、「音樂/MV」以及「網友分享的影片」為最多網友喜好的內容類型。以性別分析，發現男性對於「運動剪輯」有較高的偏好；以年齡分析，「35歲以上」的網友偏好「新聞時事」，而「19歲以下」的網友較喜歡「音樂/MV」與「卡通」。 此外，針對網友觀看線上影音廣告的行為轉換率進行調查，發現70.2%的網友曾經在觀賞線上影音廣告之後有所行動。結果顯示49.8%的網友會「在網路上進一步搜尋商品資訊」，而「將線上廣告的訊息傳給親朋好友」的比例則有29%。在實際購買行為方面，12.5%表示會在網路上購買商品，11.9%表示會在實體商店購買商品。創市際執行長江義宇表示：「被譽為影音新紀元的2007年，影音廣告可說是未來重要趨勢之一，本次調查可看到網友對型態多元的影音廣告呈現正面回饋，無疑為台灣網路廣告注入強心劑；相信隨著台灣影音服務及分享漸型成熟，影音廣告的未來必能展現出亮眼成績。」

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八成四網友網上蒐資訊　首選工具網路搜尋引擎 ‧ 八成四網友網上蒐資訊　搜尋引擎使用率滿意度皆高 ‧ 網路搜尋引擎需強化資料相關性　資訊收集平台介面便利可靠性低

台北，2007年04月04日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區關鍵字搜尋行為調查。。 創市際於2007年2月，針對台灣地區網友進行一項關鍵字搜尋行為調查。執行期間為2007年2月12-14日，研究對象為台灣地區之網友，共計回收2,814份有效樣本，研究內容為暸解網友關鍵字搜尋行為與工具使用意見。。 八成四網友網上蒐資訊　搜尋引擎使用率滿意度皆高 隨著網路的應用普及，網友們對於網路上的資訊依賴程度日深，搜尋行為也成為網路生活中不可或缺的一環。創市際在本次調查中發現，過去一個禮拜有84.14%的網友，曾經有過搜尋行為。在搜尋的類別方面則以「娛樂類」(46.42%)、「電腦及通訊類」(43.26%)與「消費資訊類」(36.04%)為主。進一步以性別分析網友搜尋偏好，發現男性網友對於「電腦及通訊類」的資訊最感興趣，其次則是「娛樂類」；而女性網友則依序較偏好「娛樂類」及「消費資訊類」的資訊搜尋。以上現象顯示主動搜尋資訊已是網友普遍的行為，對於資訊的追求，有化被動為主動的態勢。 而在搜尋工具方面，網友最常使用的依序是「搜尋引擎」、「資訊收集平台(如:Yahoo!奇摩知識+、維基百科...)」、「專業內容網站(如:手機王、UrCosme...)」、「BBS或論壇」以及「主題部落格」。進一步詢問網友，對於各種搜尋工具的滿意度，發現滿意度與使用率排名大致相同，但「專業內容網站」在滿意度方面站上第二名，被擠下的「資訊收集平台」則落到第三名。  網路搜尋引擎需強化資料相關性　資訊收集平台介面便利可靠性低 詢問有搜尋行為的網友們(N=1,966)，對於各式搜尋工具的使用意見。網友們表示搜尋引擎在「資料相關性」（39.77%）方面最需要改進；在專業內容網站的部分，網友表示最需要加強「結果呈現方式」(28.96%)；資訊收集平台最需改進的是「資料的可靠度」(38.63%)；就BBS或論壇而言，網友認為最需要改進「資料可靠度」(32.94%)，而與其他工具相較BBS或論壇特別在「使用介面方便性」(27.43%)需要改進；部落格的部分，最需加強的則是「資料的相關性」（30.42%），此外相較之下部落格在「資訊豐富度」亦稍嫌不足。 由以上觀察可發現，儘管網友們對於資訊收集平台的依賴程度較高，但因資訊收集平台上的資訊為網友共同編輯所產出的內容，在資料可靠性與資料相關性方面較受質疑，而連帶影響網友在使用上的滿意度。創市際執行長江義宇表示：「全球關鍵字廣告趨勢持續看漲，象徵網友對網路資訊的依賴已成就了一波商機；不同於過去廣告形式，關鍵字廣告與網友搜尋意向緊密結合，資訊或搜尋平台若能正視網友搜尋經驗，強化豐富度或可靠度增加使用廣度，並強化關連性來創造搜尋黏性，才能形塑出具效益的關鍵字廣告市場。」

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2006上網率創新高　近六成民眾連網 ‧ 台灣上網率近六成　上網人口1185.6萬 ‧ 20代上網率最高　40代上網率破五成

台北，2006年12月 27日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區民眾連網行為調查 。 創市際於2004-2006年，與全球第三大市場研究機構Ipsos合作執行台灣上網行為基礎調查，以各年度內政部所公佈之台灣人口分布比例進行配額抽樣，透過電話訪問方式進行調查。研究對象為台灣地區10歲以上之民眾，研究內容為暸解台灣民眾上網使用率與連網行為 。 台灣上網率近六成　上網人口1185.6萬 在2004-2006年進行的調查當中詢問民眾過去一個月的上網經驗，發現台灣10歲以上的上網人口，已在去年(2005年)突破五成，衝破千萬大關；今年(2006年)更高達1185.6萬，上網率接近六成(59.1%)。顯示網路媒體的使用已漸漸深入台灣民眾的生活當中 。 進一步以網路使用程度進行分析，發現就整體而言，台灣的上網人口不但具有日漸普及的趨勢，過去一日曾經使用網路者比例也屢創新高。受訪民眾中表示過去一日曾經上網者，從2004年的36.1%已提升至42.5%。顯示台灣民眾網路依賴程度亦日漸提升。 20代上網率最高　40代上網率破五成 隨著網路使用的普及，2004-2006年間，各年齡層之網路接觸率亦越顯提升。使用程度最高的年齡層為20-29歲以及10-19歲的族群；而30-39歲以及40-49歲之民眾上網率，成長幅度最高。在2006年的調查當中發現，10-39歲的台灣民眾上網率已超過75%。而40-49歲的族群則是首度超越五成，有55.3%的上網率。50歲以上的民眾亦有17.6%的上網率，相較於2004年有長足的成長，亦反映網路上的銀髮勢力正在崛起當中，而網路的使用正邁向全民化現象。 網路的快速發展以及各項條件的成熟，讓網路漸漸成為僅次於電視的第二大媒體。2006年的網路環境也隨著整併風潮以及Web2.0等創新服務的普及，而越來越受到矚目。創市際執行長江義宇表示：「網路具有媒體與各項服務整合的特性，使得網友的依賴程度日深，具有成為第一大媒體的態勢。目前網路上的內容多針對較年輕之網友而設計，針對40代以上網友提供內容或服務，將會是各網站拓展觸及廣度或是目標區隔的重要方向。」Ipsos Taiwan總經理錢志遠也表示：「從目前各種市場調查研究中發現，網路已經在公司與消費者之間的互動方面扮演重要的角色，且影響力將會隨著網路環境的整併風潮與創新服務的普及逐漸加深。50歲以下的上網率已接近六成，顯示利用網路協助消費者資訊收集的時機已經成熟。

關於創市際 創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。 未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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