澎澎親吻肌膚 1/4世紀

澎澎logo。

耐斯集團所推出的本土自創品牌「澎澎香浴乳」，是國內第一瓶沐浴乳，走過四分之一個世紀，依然在市場屹立不搖。

澎澎憑藉在地優勢，研發適合本地消費者之產品，並以精準且有效的行銷策略，來獲得消費者的青睞與肯定。

記者王孟倫／專題報導

走過25個年頭、四分之一個世紀，耐斯集團所推出的自創品牌「澎澎香浴乳」，是國內第一瓶沐浴乳產品；儘管國際進口品牌全面進入台灣、並席捲日用品市場，但「澎澎香浴乳」依然屹立不搖、銷售長紅，也儼然成為國內沐浴乳的最佳代名詞。

國內液態香皂鼻祖

將時光回到1982年，在家家戶戶還普遍使用「塊狀肥皂」來洗澡的年代裡，耐斯集團率先推出了國內第一瓶「液態香皂」─澎澎香浴乳（PON-PON），正式開啟了台灣的沐浴乳時代。之後，包括：「白雪」、「蓓爾麗」、「雪芙蘭」等本土自創品牌的沐浴乳相繼問世，陸續加入國內消費市場。

回憶當時，耐斯公司協理邱玟玲說，當年國人生活水準已經逐漸提高，但傳統香皂幾乎是全家一起使用同一塊，這產生個人衛生方面的問題。此外，傳統香皂洗起來，皮膚會有乾澀的感覺，無法滿足國內消費者的需求。因此，經過長時期的市場調查及研究後，耐斯推出不含皂鹼、洗後不乾澀的澎澎香浴乳。

命名想到「洗澎澎」

有關澎澎品牌名稱的由來，是以國人常用「洗澎澎」來代表「洗澡」，因此，將產品命名為「澎澎」，讓消費者一提到洗澡，就馬上聯想起澎澎香浴乳。

「這不僅是劃時代的革命性新產品，更是一項觀念改變的重大挑戰。」邱玟玲說，當時，澎澎一瓶390cc的容量要價150元，相對於當時習慣使用的肥皂，一塊不過十來元，換言之，兩者在產品價格上有很大落差。

浪漫廣告打動消費者

因此，澎澎香浴乳推出初期，耐斯集團就積極努力教育消費者，透過精確的行銷策略，加上浪漫的廣告訴求，有效扭轉國人對使用清潔用品之傳統觀念，並成功打動了消費者的心。使得澎澎成為國內沐浴乳的領導品牌，且歷經25年在市場上屹立不搖。

坐穩土洋品牌前三大

根據管理雜誌最新公佈的「2007年台灣區消費者心目中理想品牌調查排行榜」，無論是沐浴乳、洗髮精、洗面乳等身體清潔用品，澎澎是唯一能夠擠入前三大的國內本土品牌，其他皆為美商、歐商、日商等國際大品牌。

邱玟玲說：「澎澎是台灣本土自創品牌的驕傲。」若從實際銷售數據來看，根據耐斯所掌握的市場結果顯示，澎澎領先其他品牌產品，為國內沐浴乳消費市場的第一名，她強調，「這是件非常不容易的事情」。

對於這項台灣消費者理想品牌調查結果，邱玟玲認為，這凸顯澎澎是國內極少數能夠在日常生活用品市場上，與國際進口品牌一較高下的本土品牌；未來，耐斯澎澎將持續努力，回饋廣大消費者的支持。