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被 Google 收購後 YouTube 要讓網友分紅
去年11月被Google高價收購的YouTube網站將與網友分享營收。圖為YouTube共同創辦人賀利27日在「世界經濟論壇」上發言。
美聯社

YouTube共同創辦人兼執行長賀利(Chad Hurley)27日在「全球經濟論壇」上透露,YouTube打算與全球數百萬網友分享營收。

去年11月,Google以16.5億美元收購YouTube,使年僅30歲的賀利成為億萬富翁。他與陳士駿及卡林姆(Jawed Karim)共同創辦的YouTube已成為網路界的最新神話,每天有7,000萬支影片在此播映。

賀利說:「我們有足夠的觀眾來支持創意,透過與網友分享營收,可以培養更多創意。因此我們將於幾個月內開放分享營收。」不過,他並未具體說明細節,或如何執行該計劃。

賀利說,創立YouTube之初,他們覺得分享營收將吸引想賺錢的人,而非熱愛影片者。不過,隨著網站快速成長,現在他們發現金錢報酬是改善影片品質的方法之一。

YouTube並不是第一個分享營收的網站。2005年10月,Revver網站宣布將在網友自製的影片結尾附上一則靜態廣告,收入與影片製作者平分。

上周剛滿30歲的賀利是 「全球經濟論壇」最年輕的與會者之一,同時他也和多位知名的網路企業家參與一個特別會議,研討Web 2.0的未來。出席者包括照片分享網站Flickr創辦人之一費克(Caterina Fake)與微軟董事長蓋茲等人。Flickr於2005年3月被雅虎收購,是網路上成長最快的照片網站。

會議討論主題是如何透過網路讓世界更緊密。蓋茲認為,在教育與健康照護領域,網路尤其有潛力。他們也談到網路帶來的挑戰,包括保護智慧財產權,與安全付款的機制,以便業者更容易向影片用戶收費。

【2007/01/29 經濟日報】

Google新點子 幫報紙賣廣告

搜尋引擎巨人Google公司6日宣布,本周起將為紐約時報等50家美國大報試賣廣告版面。此舉可望協助傳統報紙開拓營收來源,同時也顯示擅長網路廣告的Google有意跨入平面媒體廣告市場。分析師說,Google的遠大目標是建立單一的平台,讓廣告主可選擇在任何媒體上宣傳自家產品。對近年來讀者和廣告客戶逐漸流失的報業而言,Google的新服務則對提振營收不無小補。

Google聲明:「我們將推出Google平面媒體廣告(Google Print Ads)測試版,一個買賣平面媒體廣告的新市集。」聲明宣稱:「新服務提供報業另一種強而有效的廣告營收來源,同時提供強大的線上介面,以便廣告主在報上登廣告。」這項測試計畫為期三個月,共有50家平面新聞媒體和100家廣告主參與。透過此計畫成交的廣告,未來兩周將陸續登上紐約時報、華盛頓郵報、波士頓環球報、西雅圖時報、費城詢問報等50家報紙。測試期不收費,但若反應良好,明年正式推出後將抽成。Google目前對透過自家廣告系統售出的網路廣告抽成20%。

美國報業協會(NAA)副主席班奈特說:「大報多半已接受。報業與Google競爭,亦可結盟,聯手吸引報紙尚未拉到的客戶。」但他強調,與Google的協議屬實驗性質,非長期合約,用意在試探能否吸引習慣登線上廣告的小公司也來買平面廣告。先前Google已藉AdWords廣告方案標售網路廣告空間,現在,Google更進一步,將扮演平面廣告業務的仲介者。Google的服務讓報紙發行者列出可賣的廣告版面,包括篇幅大小、星期幾和哪一版,並針對每種廣告輸入公開費率(定價)。廣告主則可登入AdWords系統,點選報紙廣告項目,再從報紙名單與廣告類型中挑選,輸入出價,並指明欲登廣告的版別及日期範圍。

這套系統不算拍賣,因為報紙這方有准駁權,可隨時從出價的廣告刊登者中,任意選擇接受或拒絕。畢竟每天的新聞與廣告量不定,報社往往在出報前一刻,才知道還剩多少版面。如果廣告多,報紙有時會增張。

【2006/11/08 經濟日報】


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出版社拚直銷 網路書店戰火正熱
網路書店沒有時間及空間的限制,可以24小時營業,又有「書架可無限擴張」的優勢,所以近來台灣各大出版社頻頻成立自家的網路書店,用最直接的服務抓住讀者,爭奪電子商務市場。
作者:賴珍琳

近年電子商務機制成熟,加上不景氣壓力,各出版業者逐漸認真經營「網路」這種直接銷售的通路,如遠流、城邦成立自家的網路書店,嘗試電子商務。他們依循出版社本身特色,為讀者開發更個人化的服務。

日前Google台灣區業務總經理張成秀宣布Google將利用光學文字辨識(OCR)數位技術,與出版社將圖書內容數位化掃描建檔,提供全文檢索、部份瀏覽的服務,但消費者不能列印、儲存。她在記者會上表示,台灣有三千多家出版社,一年新書有四萬本,一般書店最多只能存放兩到三萬本,即便是誠品信義旗艦店,也僅號稱容納七十萬本書,不可能將所有書籍一網打盡。

突破時空限制
全天營業,書架無限擴張

事實上,書店通路有著書籍回轉率、庫存壓力,因此只能將採購重心放在新書或暢銷書,一直存在書種選擇少、庫存冊數不足的問題。但網路書店沒有時間及空間的限制,是二十四小時營業的書店,又有「書架可無限擴張」的優勢。出版社做網站書店,就是過去直銷通路的延伸。通路是一種大幅節省營運成本、提高毛利率的銷售方式,網路更可省下龐大的人事費用,難怪大大小小的出版社紛紛投入建立電子商務平台。

對於各出版社自行建置網路書店,博客來網路書店總經理張天立認為,這是疊床架屋的行為。他尖銳地指出:「你看過世界上有哪一家知名的網路書店是由出版社經營的嗎?」事實上,出版社自己做網路書店,問題常出現在對於平台機制、金流、物流不熟悉,購書、取書流程不夠通暢,而大部份網路書店管理者也不否認這些都是一大門檻。

出版社經營網路書店,顯著優勢是能夠掌握庫存、降低成本。缺點是造成通路競爭,以及容易面臨銷售瓶頸,不若博客來等整合性平台能發揮電子商務的「長尾效應」。即便如此,大部份出版社還是對於自家的網路書店寄予厚望,「至少多了幾千個廣告版面可以強打我們的強勢產品。」城邦集團子公司書虫俱樂部的網站行銷經理竇立德坦言。

天下雜誌出版社網路部主任梁齡之更指出,與其他一般性的網路書店相較,出版社經營電子商務的優勢在於更好的產品解釋力、訊息的完整露出與曝光,價格也更具有彈性空間。

掌握競爭優勢
發展特色,非僅訴求價格

然而出版社經營網路書店,對於其他純網路書店或實體通路而言,究竟是競爭還是合作?梁齡之認為是一種競合關係:在重點產品上可以擴大產品的宣傳力與銷售力道,但同時有出版社自己的網路書店存在,在一般的通路來說,也有制衡的作用。同時對於一般通路來說,如果該產品在自己家的網路書店賣得好,也能要求通路擴大下單量。

書籍比價網站
(本畫面擷取自
http://www.findbook.tw/

有趣的是,消費者愈來愈習慣上網買書之後,價格將成為更重要的選擇依據。現在還出現了「書籍比價網站」(findbook.tw),專門幫消費者尋找最便宜的書價。免費的書籍比價網站,只要鍵入書名、作者或關鍵字,網站會自動搜尋國內各網路書店,從大眾化的博客來、誠品、金石堂,到專賣法律書刊的元照書店,價格、折扣一覽無遺。外文書方面,除國內網路書店外文館,還有美國亞馬遜網路書店的圖書,網站會自動把美元換算成新台幣,方便讀者選擇。

無論是純網路、實體書店跨足或出版社跨足的網路書店,都必須具備豐富產品與完整資料庫,具有完善的金流、物流與客服系統,再依據各自屬性發展出特色,而非僅以價格戰為訴求。否則也只是贏得蠅頭小利,而損失了最重要的品牌形象。

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中國時報 2007.02.16 
戰地求生 伊拉克人學會上古鉤看地圖
潘勛/綜合報導

哈珊統治伊拉克時代唯恐外國入侵,禁止民間出版地圖,百姓「一圖難求」,而由於伊境各地的教派火拼不斷,伊國人已愈來愈仰賴網路搜尋引擎「古鉤」(Google)提供的人造衛星地表空照圖,來了解居處周遭的道路、建築狀況,出門時才能繞離危險地帶。

英國《每日電訊報》十五日報導,自從伊拉克南部什葉派反抗軍利用古鉤網站提供的空照圖標定英軍基地所在的消息曝光後,伊國首都巴格達市的民眾已紛紛仿效,將「古鉤地球」(Google Earth)服務提供的巴格達空照影像下載並燒成光碟販售或流通。

光碟資訊中還加註有危險的地點、各個行政區效忠的伊斯蘭派系,地圖還疊上說明,警告哪兒是「戰區」,某一個清真寺遭反抗軍及好戰分子盤踞,他們會綁架或殺人。

現年廿二歲的阿瑪每天早晨都利用「古鉤地球」服務,盤算當天離家到巴格達大學上課的途徑。暴力攻擊的風險不斷變化,使得他無法連續三天都走相同的路。阿瑪表示,要是傳出教派火併的消息,他就上網看「古鉤地球」,找出新路徑,因為他是什葉派,所以得避開遜尼派的清真寺;萬一寺外設了檢查哨,那麼他就可能被綁架甚至喪命。

計程車司機薩米使用線上地圖時則別有考量,他表示自己要找相連道路,假如卡在車陣或者有禍事發生,那麼才有辦法脫身。

巴格達市目前無法無天,就連伊拉克政府及美國為首的聯軍,其安全都受到威脅,古鉤地球也蔚為觀照市區的唯一辦法。

但古鉤的發言人表示,「古鉤地球」的影像並非隨時更新,也不是獨一無二;提供這項服務,是為滿足喜歡線上鑽研地圖的人。

倒是有些伊拉克人卻扭曲古鉤地球服務,來遂行存心不良的事。伊國什葉派教士薩德麾下民兵組織「馬迪軍」的電腦專家賽迪便宣稱,他從古鉤的影像發現,離他們的火炮發射位址約五公里外,有個遜尼派的村莊葛沙納,他們運用地圖方位與距離,每天往村子裡發射迫擊砲和及火箭。他說:「我們如果前往該地搞清楚距離,很可能命就沒了。」

我拿到Google的支票
經營部落格賺錢的時代來了!台灣有數十萬的部落客以租用空間的方式在線上分享他們的心情,現在他們不但是「使用者」,也是「提供者」了!因為Google推出一種靠網路賺錢的方法─AdSense,讓各網站刊登與其內容相關的Google廣告,並藉此獲得收入...
【撰文/張殿文】

靠AdSense賺Google廣告佣金 短短兩周萬元入袋
艾瑪:這是最真實的回饋

台灣資深部落客艾瑪,在Google的AdSense計劃在台灣展開時就嗅到了商機, 憑著自己部落格的高流量,率先加入計畫,也一如預期,真的將流量轉化為獲利。 Google給她兩個星期的廣告酬勞,多過她付給無名小站一年的費用。

二○○七年一月十二日,撰寫部落格「艾瑪,隨處走走」的超人氣部落客「艾瑪」,接到了一封來自美國加州山景市(Mountain View,Google總部所在地)的摺疊信,從印著「內附重要訊息」的透明膠帶打開,映入眼廉的第一行字就是「您的Google AdSense個人識別號碼(PIN)」。

有了這個PIN,艾瑪就可以把號碼輸進她在Google的帳戶,讓Google把三百美元(約一萬元台幣)的支票寄出。「這封信和網站上的照片一模一樣,」艾瑪在網站上寫著,Google給她兩個星期的廣告酬勞,比她付給無名小站一年的費用還多。

在平靜的台東自家社區接到Google通知的這一天,離她開始在部落格上創作已經過了三年,過去她寫下了上百萬字,累計超過八百萬人次網友觀看過她的部落格。她是一名家庭主婦,部落格內容主要是記錄她旅行見聞、生活觀感及美食評鑑,她在大學外文系畢業後結婚,現在每天至少花十二個小時寫作。

嗅到賺錢商機 搶先加入台灣AdSense計畫

艾瑪是一個典型的部落客,台灣部落格人氣指標「部落格觀察站」站長洪進吉就分析,她的文字簡單但充滿生活的感動,而且持續不斷。「從國小一年級時,父親就要我們養成寫日記的習慣,每寫完一篇,父親就會畫一顆蘋果賞給我們,」艾瑪提及持續寫作的重要動力,到了三、四年級則是為了可以擁有美麗的日記本,高中之後則是把寫日記當成心情抒發的重要管道。

從她部落格累積人數由七百萬累積到八百萬人次,只花了兩個月的速度來看,他的部落格正以每天一.六萬人次繼續推進,所以當她知道Google的AdSense計劃在台灣正式展開時,就馬上加入。 而這封來自Google總部的支票通知,就像部落格生命歷程中一顆顆五顏六色的蘋果。「這是最真實的回饋,」艾瑪形容這是外界給她的另一種回音,讓她可以繼續摸索前進。

過去部落客要租用像是「無名小站」的網站空間來撰寫文章及貼照片,洪進吉指出,台灣大約有三十萬名這樣的部落客,並以無名為匯集重鎮,他們創造了無名小站的流量奇蹟與八億身價,但是這三十萬名部落客除了極少數除了像彎彎之類的超人氣部落客,幾乎很難靠部落格獲利,最多只是廠商的一些招待。

所以當艾瑪收到支票通知的這一天,也象徵所有台灣部落客的另一扇窗已經打開,就像美國著名的科技趨勢觀察部落格TechCrunch的部落客亞靈頓(Michael Arrington)一樣,可以靠部落格的廣告收益維生。

以TechCrunch為例,目前每月大約有六萬美元的進帳,大約是兩百萬元台幣;外界也預估像是提供交友服務的PlentOfFish、社會性新聞網站Digg、提供建築諮詢的AskTheBuilder.com,一年的廣告收益也有數十萬到數百萬美元。

嚴守遊戲規則 造假點擊將被取消資格

所以如果不是Google的雇員或是供應商,還是可以拿到Google的支票。第一步就是要和艾瑪一樣加入Google的AdSense計劃。艾瑪加入AdSense之後,每天都可以上網看見自己每天的點閱量、點閱率和廣告收入。

艾瑪透過網上帳戶,查閱最新的AdSense收入(Google規定每月五日之前,部落客可以決定要不要結算本月的收入,只要每滿一百美元,Google就可以寄出支票)。

時間先回到今年一月十二日的前七天,也就是一月五日。艾瑪在一月五日前已累積達三百美元了,她決定先開始「收割成果」,要求Google可以寄支票給她,於是Google寄出附有PIN的通知,艾瑪一月十二日收到通知後,就像吃了一顆定心丸。

要拿到Google支票的第二步,就是要小心遵守「遊戲規則」。

「我在累積到三百美元就先決定結算第一張支票,就是擔心會因為不明原因被停權,」艾瑪指出,當Google發現廣告平台網站不正常的點擊或各種異常狀況,就會停止部落客的權利。如果有些上網的讀者故意去點擊造成不正常現象,或是刻意宣傳造成流量,都有一定的風險。也是部落客的「全力出版社」社長林依俐就指出,在日本就發生部落客快達到一大筆金額時,卻被停權。 在台灣也有過部落客被停權的紀錄。不過,Google會告訴申請者被停權原因,申請者如果不服,還可以申訴。因此,千萬不要以為Google會找部落客麻煩,故意不寄支票。

「事實上,Google是相當喜歡部落客的!」網路顧問業者伯森(Greg Boser)指出,Google深知目前公司要提升搜尋排名,除了網站之外,一定要加上部落格,不管是網友自發還是公司設立可供顧客表達意見的部落格,都能讓公司網站的搜尋名列前茅。

以台灣為例,根據二○○六年十月創市際市場研究顧問所做的調查報告,高達八成三的網友在評價餐廳時,比較相信部落格上的資訊,比從美食雜誌找推薦意見的五成還要多。

持續靠流量獲利 得做獨一無二的「自己」

「台灣部落格的發展,部份正從心情故事的記錄平台,轉型成網友的參考聖經,」創市際市場研究顧問執行長江義宇,分析艾瑪等部落客現象時指出,在分眾市場之中,包括旅行、美食、時尚、金融等領域,知名部落客的言論,影響力正大幅上升。美國網路顧問羅許(Rand Fishkin)也指出,和商業相關的部落格,已從一天增加一萬三千個,提升到一天三萬六千個。

為什麼像艾瑪這樣的一人旅行工作室,會讓許多網友參考,而不是相信傳統的大眾媒體?

「傳統媒體強調要客觀,很難像部落客一樣,可以隨意表達自己主觀的看法,」現任時報旅行社總經理的趙政就指出,「客觀」是媒體公正的指標,但卻失去了和部落客競爭的起跑點,再加上艾瑪獨特的親和力,她最著名的行銷方式之一,就是會讓上網留言者有「來店禮」,像是CSS版面設計和酢醬草小貼紙等,散發給網友。

艾瑪的丈夫Tsubasu則指出,艾瑪最迷人的地方,是她總有和別人不一樣的角度,「我們一起看過同樣東西,她就是能看到深邃之處,」Tsubasu說,不過他對靠部落格長期賺錢這件事抱著觀望態度,「網路提供一個沒有門檻的機會,只是多了一個互動,本質上還是私人的紀錄,把這些紀錄log下來,」Tsubasu認為部落格對個人的意義,還是大於和外界互動。

在部落客愈來愈多的情況之下,要想持續收到Google的一百美元支票,最重要的一步,還是堅持做獨一無二的「自己」。

「我一直可以清楚地追溯到兩歲時的記憶,」艾瑪表示,自己的腦袋裡好像有許多收納櫃,把畫面和許多對話先保存下來,所以網友看見她的新作品,有時是過往的素材,她的感官系統卻把時光封存了起來,這種回溯「真實」的能力,或許是艾瑪另一項創作源源不絕的原因。

對於Google來說,正是需要各種獨特的部落客「真實」力量。林依俐就指出,「Google最厲害的地方,就是讓商業世界中原本的使用者,同時也變成了提供者。」當提供者也是使用者(如部落客)之時,更多的能量就會被真實地釋放出來。

是機會,也是危機 恐失去真實淪為炒作工具

成熟部落格如TechCrunch每天訪客超過四萬人次,一○%的網友年收入超過二十五萬美元,也難怪蘋果(Apple)、英特爾(Intel)及服飾品牌香蕉共和國(Banana Republic)爭相刊登廣告。既然部落客對於商業世界這麼有影響力,許多商業活動也開始試圖影響部落客,就像他們花大筆的預算在傳統媒體一樣。例如台灣有一家度假旅館重新開張,就請了知名部落客免費住宿一周,唯一要求是把照片放在部落格上;另外像是去年小野麗莎來台時,一整天的訪問也只給電視台和音樂部落客。

讓部落客捲入商業體系,是機會,也是危機,至少有失去真實,淪為炒作工具的危機。另一方面,網路的世界太複雜了,艾瑪的另一半Tsubasa就在艾瑪部落格愈來愈受歡迎之際,開始盡「監督」之責,以免受到不必要的干擾和傷害。 但是Google的支票,能不能讓部落客有新的生涯規劃?艾瑪仍舊一副隨遇而安的回答:「有規劃有時也等於沒有規劃,就像是旅行的路線規劃好了,還是會出現不預期的風景,但正是如此,這樣的旅程才會豐富呀!」

Google一股500美元的祕密
Google每股股價近500美元,2006年第三季營收為26億9千萬美元, 較去年同期成長70%。目前市值1490億美元的Google, 僅從一個地方賺錢,以企業為主要服務對象的關鍵字廣告——AdWords。
【撰文/張玉琦】

靠著Google AdSense的廣告收入,前《Business 2.0》的主筆歐姆.邁力克(OM Mikelik)辭去了雜誌的職務,決意當個專職的部落客。二○○六年十二月,Google AdSense正式推出繁體中文版本,華文世界的部落客們莫不熱烈討論如何從Google AdSense賺到錢。

這些錢彷彿從天上掉下來一般,光是提供部落格網頁上的空位讓Google置放廣告就有機會拿到錢,真有這麼好的事?Google並不是慈善家,Google當然也不是拿自己的錢分給部落客們,事實上,好像意外之財的Google AdSense計畫,來自與Google AdWords的配合。利用廣告主與廣告通路的合作無間,就是Google的生財之道。

唯一收入來源:關鍵字廣告

以搜尋引擎稱霸全球的Google,常給網友慈善家的印象,因為它針對消費者所開發的產品與服務都是免費的,從容量極大的Gmail到文書軟體Docs and Spreadsheets,加上分錢給網路出版者的AdSense計畫與Google聞名遐邇的座右銘「不作惡」(Do No Evil),Google簡直就是聰明絕頂又樂善好施的化身。

然而實際的情況是,Google在美國那斯達克每股股價近五百美元,二○○六年第三季營收為二十六億九千萬美元,較去年同期成長七○%。目前市值約一千四百九十億美元的Google,僅從一個地方賺錢,那就是AdWords,以企業主為主要服務對象的關鍵字廣告。

市場行銷公司eMarketer指出,關鍵字廣告已經取代普通橫幅廣告,在網路廣告預算占最大比例,占總廣告預算一半以上。AdWords就是Google替企業主(不論大、中、小)量身訂做的最適切關鍵字廣告,也是目前Google最大宗收入來源,高達九八%。

廣告抓對族群又能聯播

為什麼Google可以從AdWords賺到大把鈔票呢?也就是,為什麼企業主喜歡AdWords呢?

關鍵字廣告最吸引人的地方在於,廣告隨著使用者的搜尋結果頁面出現,提高曝光的有效關聯。只有在使用者點擊廣告後,企業主才需要付費。因此如何提高曝光率,並且增加有效的點擊數就是廣告致勝的祕訣。誰能夠把使用者最需要的廣告呈現在使用者面前,就是關鍵字廣告的贏家,從這個角度來說,還有誰比搜尋大神Google更懂得搜尋與配對的箇中奧妙呢?

況且Google不但是美國境內最受歡迎的搜尋引擎,根據Google台灣區業務總經理張成秀表示,在亞太地區Google的網頁搜尋量超過七○%,與對手相比,在搜尋結果頁面上所呈現的關鍵字行銷,Google絕對是第一把交椅。

一心一意想成為全球廣告經紀商的Google,開發出搜尋聯播網及內容聯播網的廣告平台合作模式。

企業主可以在與Google合作的搜尋網站上,呈現與所設定的關鍵字相關廣告,將關鍵字廣告從Google的搜尋引擎,擴展到其他的網站。

而內容聯播網則是依據網站內容的相關性配置廣告,由Google的廣告放送系統為關鍵字廣告找到最適合的播放平台。

在精細的AdWords系統下,企業主還能選擇將廣告放在特定的網站,並且依據使用者的國家、IP位置、使用語言來播放廣告。建立在強大的演算法之下,Google AdWords讓企業主心甘情願掏錢購買精確的曝光率與點擊數。那麼除了自家的搜尋引擎之外,Google去哪裡找廣告通路呢?這才是Google AdSense的精髓。

每個網頁都可能是廣告平台

Google在廣告主與廣告平台間扮演媒人的角色,依據雙方的需要媒合廣告。同前所述,除了配合Google搜尋引擎刊登關鍵字廣告外,廣告也會刊登在搜尋聯播網與內容聯播網,加入這兩個計畫的網站,就是AdSense計畫的參與者。

選擇將自己網站的搜尋結果頁面,提供給Google代理廣告就是廣告聯播網(AdSense for Search)。舉例來說,台灣的新浪網、PChome Online和《TaipeiTimes》都是AdSense的使用者。當使用者用新浪或PChome Online搜尋引擎時(現在旁邊會顯示「powered by Google」),搜尋結果頁面的贊助商連結就是由Google代理的廣告。

另外網站可以選擇刊登與內容相關的關鍵字廣告(AdSense for Content)。例如線上科技新聞網站CNET上,不透過搜尋,而是刊登與網站內容相關的廣告,在CNET上就會出現科技或多媒體類型的廣告。

甚至你同意在自己的網頁上推薦一個Google產品,如在網頁上安裝一個Google搜尋工具列,都有機會帶來收益。只要有人使用你安裝的搜尋工具,或者點擊你推薦的Google產品鏈結都有收入。

Google將企業主支付的金額,依比例拆帳給同意刊登廣告的網頁擁有者,但為什麼要把賺來的錢分給別人?因為每個網頁擁有者都因此成為Google的廣告通路,和報紙的廣告欄位與廣播的廣告時段無異。

張成秀說:「我們幫助不管是大企業、中企業、小企業甚至個人部落格,我們都幫助他們成為很強的行銷工具。」

每個網頁擁有者都成為潛在的廣告平台,就是AdSense的最大優勢。這代表什麼?從此,網路廣告不再以流量取勝,不是流量大的網站才能得到廣告商的青睞。透過AdWords與AdSense的合作,流量再小的網站,包括你自己的部落格,都有機會刊登廣告,賺取收益。

當使用者生產內容的同時,就是替Google的廣告生產搭配關鍵字的內容。舉例來說,寫遊記的會搭配旅行社廣告;寫美食的會搭配餐廳廣告;寫貓狗雜記的可能就搭配寵物廣告。

廣告商有更多相關性更高的廣告通路,網站獲得更多刊登廣告的機會,最大的贏家還是中間的Google經紀人。Google一方面替使用者生產的內容找到價值,也把所有的網頁當作它自己的廣告聯播網。

獨門技術讓廣告主徹底信賴

說穿了,這只是將適當的廣告放在適當的位置,但全世界沒有人比Google更懂得這門藝術,因為只有強大的技術支援,才能做到「合適」。張成秀笑著說:「當網站出現Java這個字的時候,我們的平台可以完全不靠人就分辨它到底指得是咖啡、印尼小島還是電腦技術。」

在AdWords計畫中,企業主可以依照自己的需求設定關鍵字,可以按照時間別、國家別、IP別以及網站別選擇廣告呈現,還能夠避免在色情與負面的網頁上呈現廣告。也就是讓企業主相信,自己的廣告會被放在最適當的位置,這種信任感是Google作為廣告經紀人能成功的最主要因素。因為廣告主將無法如同看雜誌頁面與電視廣告時段般看到自己的廣告呈現,無法確定廣告呈現的時機與平台,只能從AdWords後台看到曝光率與點擊數的報表。

同樣的,AdSense讓網頁擁有者用過濾器(Filter)避開競爭者的廣告、成人廣告或任何負面廣告,並且廣告的形式(文字、圖片、影片)都開放給網頁擁有者選擇。

這信任感還包括網頁擁有者並不知道自己與Google的拆帳比例,也不知道Google從企業主拿到多少錢。AdSense參與者相信自己擁有網頁管理的最大權限,讓網頁提供者安心於每日變動的網路廣告,不擔心廣告減損了網站的品質。要做到這件事依然需要強大的工程技術,此技術就是Google的金招牌。

Google將搜尋技術建立成品牌,從品牌建立顧客的信任感,並將此信任感徹底運用在廣告媒合的生意上,這就是Google一股五百美元的祕密。

【《數位時代雙週》第147期】

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中國時報 2007.01.30 
取代校園暴力 網路霸凌盛行 有人因此輕生
諶悠文/法新社華盛頓廿九日電

隨著網路盛行,美國少年之間網路霸凌行為已經取代以往的校園暴力,他們在網路上可以不受師長監督,用言詞威嚇、欺侮或騷擾同儕,甚至有人因此想不開而輕生。

根據調查,超過三分之一的美國青少年在進行即時通對話,和造訪 MySpace,FaceBook, Xanga及 Friendster等社交網站時,成為被欺負的對象,而那些電子惡霸往往是他們的同學。威斯康辛大學助理教授帕欽表示,許多孩子這麼做是因為透過網路無法直接接觸對方,不了解自己所造成的傷害,只是覺得好玩。

網路上的強凌弱行為包括在個人網頁貼上髒話,或是透過即時通對話,一再傳送不堪的文字侮辱對方。這種攻擊行為有時會失控。根據威斯康辛大學的調查,有一二.六%的受訪者表示曾遭人身威脅,有接近五%的人表示擔心自己的安全。

這種網路霸凌現象甚至導致自殺事件。二○○五年佛羅里達州南部十五歲少年傑夫在網路上被其他青少年騷擾長達兩年之久,後來他不堪其擾走上絕路。

帕欽說,女生受到網路霸凌傷害的機率高於男生。根據調查,約有三八.三%女生曾在網路上被欺負,略高於男生的三四.四%,不過有二七.三%的女生表示,如果碰到這種狀況會毫不猶豫的反擊。

女生成為電子惡霸的比例與男生差不多,而女生同儕的霸凌行為往往更狡猾、更具殺傷力,而且是較為間接的「關係性攻擊」(即加害者蓄意操控或破壞對方的同儕關係或聲譽來傷害受害者),比較常用的字眼是「肥婆、醜八怪、蕩婦和婊子」等,還會散播謠言及謊言。

對於這種發生在校園外的網路霸凌現象,美國教育人士正在苦思因應之道。許多學校建議制定遏阻網路霸凌行為的「尊重條款」或「榮譽規範」,但這樣的法條恐有侵犯言論自由之虞。

Google 最有影響力品牌

據線上品牌定位雜誌最新調查,網路搜尋引擎龍頭Google蟬連2006年全球最有影響力的品牌。綜觀整個結果不難發現,網路品牌在消費者心中的地位日漸重要。

線上品牌定位雜誌brandchannel.com去年11月和12月間,訪調全球99個國家共3,625位專家與學生,發現Google仍是最有影響力的品牌。這項調查從2001年開辦以來,Google 除第一年排行第四名、2004年排第二以外,其餘四年都是冠軍。

以iPod橫掃全球音樂市場的蘋果公司,品牌影響力和去年一樣排名第二,緊追在後的是去年紅透半邊天的影音網站YouTube,維基百科(Wikipedia)也以後起之秀首度進榜,且一舉把星巴克(Starbucks)從去年的第四名擠下成第五。

這項調查顯示,目前全球最有影響力的前五個品牌,有三個是網路業者,顯示網路品牌的重要性繼續攀升。雖然這項調查只詢問品牌專家和學生,未計算其經濟價值,容易引發爭議,但也證明所有「實體世界」的企業,如今幾乎都得透過這些「虛擬品牌」來發表或促銷,拓展市場。

例如在今年拉斯維加斯的國際消費性電子展(CES)上,不論是Sony或摩托羅拉的新品發表會上,都會見到網路服務供應商雅虎(Yahoo)一起登台。手機製造業龍頭諾基亞要促銷新品,也得找Skype、Flickr和Vox這些網路業者幫忙。

大和證券分析師恩科表示,如今所有創新幾乎都從網路來,而新奇的事物才能吸引新的消費者。

分析師說的更明白。商業和科技顧問業者InCode策略長諾斯壯說:「不妨問問自己,如今你上網的時間,和十年前比起來多多久?現在用行動電話的時間多多少?」

木星研究公司(Jupiter Research)去年統計,網友每周平均上網的時間為14個小時。市場研究業者Wireless Intelligence資料顯示,歐洲、中國大陸和印度等地的消費者平均每天會用手機聊個五到十分鐘。

若以地區來分類,北美的前五大品牌依序是蘋果、YouTube、Google、星巴克和維基百科。亞太地區的前五名分別是Sony、豐田汽車、匯豐控股公司、三星電子與本田汽車。

【2007/01/29 經濟日報】

3999元 出版自己的電子書
udn數位閱讀網的「部落成書」計畫,只要3999元,人人都可以出版電子書,一圓作家夢。
udn數位閱讀網/提供

網路科技時代,電子書愈來愈風行。聯合線上udn數位閱讀網今天發表「部落成書」計畫,只要擁有個人部落格,人人都可以用3999元的低價,出版自己的電子書,當個網路作家。

數位閱讀網去年開始推出「部落成書」計畫,累計目前共出版13本電子書和POD書。數位閱讀網今天舉行新書發表,公布用3999元就可以出書的計畫。其中,「嬉藏」與「西藏臉譜」紀錄了一名單身女子馬維易勇闖西藏的故事;「浮光掠影」是資深攝影記者林錫銘用鏡頭記錄周遭光景;退役將領朱仲賢則是把自己開車遊中國大陸的經歷寫成「尋訪美麗天涯」。

除了電子書,旅行作家馬繼康、熱門的部落客研瑞,更同時推出實體書與電子書。馬繼康的「旅行‧定格」記錄他周遊各國的驚喜文化發現。研瑞的「研究生不死,只是生不如死」,又畫又寫一名研究生的血淚告白,在網路上超熱門。

udn數位閱讀網本周將推出線上排版服務,讓每個部落格寫手,都能自己編排電子書。至於還沒有出書計畫,只想當個讀者的民眾,透過線上付費機制,就可輕鬆下載電子書,只要一台筆記型電腦,隨時隨地可自由「看書」,就算出國休長假,也不必辛苦帶著厚重的書出門。udn數位閱讀網提醒,電子書也有版權保護,民眾不可任意複製。

【2007/01/29 聯合晚報】



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2007.01.24

《愛上Blog》評審多元觀點

《愛上BLOG》
2007.1.24 【盧諭緯-黃哲斌】
中時電子報在推動部落格方面非常用心,其實,從讀者的角度來看部落格,他們可以看到世界更多不同風貌,打開了一扇窗戶。對於媒體編輯來說,部落格也衝擊到大家對媒體的思考,可以用不同的媒介形式呈現不同的內容...

文/《數位時代》提供(更多詳細內容,請看《愛上blog》)
出版資訊/台北:巨思文化(2006)

《愛上bolg》封面(巨思文化出版提供)
、知名部落客大頭王(呂承昊):告別正式官網的年代

今年參賽的部落格,都能稱得上是茫茫網海中的一時之選,可以很清楚的看到個人在網路上發聲的型態更多元、力量也更大。最讓我印象深刻的,是幾乎每個部落格都十分專注於自己的領域──喜歡貓的就都是談貓、畫圖的都是畫圖、旅遊的就都是旅遊,簡單的語言、不花俏的插圖、半專業的攝影。可以發現大家都是把它當做「私人網站」在經營。透過高人氣的幾個部落格我們也可以知道:大家都已經不喜歡「正式官網」那種冷冰冰的語言,而轉往「有人味」的、「互動佳」的部落格。也難怪現在越來越多藝人、廣告主、民意代表等都要有一個自己的部落格來貼近群眾。

和去年相比,整個台灣部落格圈的發展,比去年更有生命力。今年部落格平台百家爭鳴,且各勝擅場。無名小站的超人氣加上獨家的「影音相簿」,迷你窩的Q版人物,PIXNET的人性化都各自吸引到不少擁護者。在部落客方面,平民插畫家如輔大猴、SANA、彎彎的出現也讓部落格的表現方式更多采多姿。在這一年,部落格平台技術的成熟與3C產品價格平民化,讓每個網路使用者都可以利用簡易的介面來發表自己的生活點滴、專業意見、心得分享,可以充分表達自己的「愛現」。可以是「純文章」、「圖文」更可以是「影像」、「音樂」。這是在去年甚至之前的「架設網站」年代都無法看見的東西。

網路泡沫化後的曙光

展望部落格未來的發展,關於影音融合、個人出版、集體創作經營、平台合併、使用者付費都是我在觀察的現象。台灣的頻寬還有待加強,但高畫質的部落格個人影音的上傳下載,都已經在慢慢進行開發。而個人出版可以滿足每個人出書的慾望,透過簡單的機制就可以將部落格變成實體書,一定可以讓大家趨之若鶩。另外像天空部落格購併蕃薯藤、Yahoo!奇摩買下無名小站,下一個被合併的平台不知道會是哪一個?而如果是有心要長久經營部落格,與其讓自己的部落格像乞丐一樣,被廣告蓋了一個洞一個洞,不如交錢當保護費保持頁面乾淨,相信這應該會是網路泡沫後的另一道曙光

◎大頭王小檔案
波蘿日報 http://
blog.xuite.net/big.max/Polo
部落格時間:1年半

◎經常造訪的Blog:
輔大猴 http://www.wretch.cc/
blog/fjumonkey
BO2的怪怪新村 http://blog.xuite.net/bo2pig/bo2

優質部落格的條件
1. 更新頻率高
2. 留言回覆快
3. 版面乾淨整齊

二、 中研院資訊所專案經理李士傑(ilya):找到自己的獨特性

我會用比較社會科學的角度來看部落格的發展。我從2001年開始接觸部落格,到現在時間也不算短。今年比較大的趨勢,是部落格的發展已經進入第四或第五波的發展,很多被入選的部落格,都是很新的,不見得是耕耘許久,我覺得這整個環境提供了參與者迅速catch up(迎頭趕上)的機會,陸續加入的新部落格,其實不用太在意前面的人寫了什麼、說了什麼、做了什麼,很快就能做出一些成果。

群眾去看部落格,對部落格熟悉的型態是非常有趣的現象。譬如我光是看「生命紀錄」這一類,大概就幾十個部落格的流量,有到一千次以上,網友流量大概就一千到兩千之間,我相信他們彼此之間的交集不多,今天不管是你的寫作、呈現、經營,都能各自發展出很成熟的社群互動,這讓我很驚訝。要能在很短的時間中,形成幾千人次固定造訪的東西,在部落格上已經不是難事,這對所有部落客或是站台,不曉得會不會產生一些警惕,今天不管你經營多久,如果沒有持續更新或是維持,很容易就會被埋沒在後續加入的部落格當中,甚至,你要找到更新的原因,和部落格找到一個對應的關係究竟持續做這些事情,是要滿足這一兩千人次的需要,還是要讓更多人看到這個部落格?這對每個部落格而言,就是要找到自己的獨特性。

創意的融合

我覺得整個部落格的特性,反應的是很即時的東西,這也是它有趣的地方,才能夠吸引這麼多人投入。到底這個媒體的應用,要很恰當的連結過去,又能繼續保持自己的獨特性。所有藝術都會面臨到一個問題,就是創作永遠不可能是全新的,永遠是建立在別人的技術、言論這些基礎上;如何讓你的創意融合這些不同面向,去做出另一種表達,這件事情是獨特性之外,更回歸到部落格創作本身。

部落格的發展仍持續在演變,現在寫部落格和過去已經完全不同,大家更在意參與群體。過去大家重在表達,但現在在部落格上的集會結社則更為具體,所以對新的參與者來說,應用現在許多方便的網路技術,用部落格的標籤、貼紙、串連,會讓許多部落客感覺被接納到更大的群體當中,對每一道潮流都有親身參與的感覺。

◎ilya小檔案
ilyagram部落格:http://ilyagram.
org/blog
部落格
時間:5年
◎經常造訪的Blog
諸神的黃昏 http://
blog.roodo.com/shifting
Ubi Amor Ibi Fides http://tw.myblog.
yahoo.com/samhain-deGaul

優質部落格的條件
1. 有立有破
2.
整體
3. 部落格的「格」

三、 知名圖文創作部落客沒格(戴國婷):免費不再是王道

在部落格的使用上,我以創作個人圖文日記為主,在今年擔任評審的過程中,對我個人來說,是非常難忘的一次經驗。在今年參與評審的過程中,和去年部落格大獎相比,有不少我個人認為非常有趣的差異,其中,有很多自創的圖文日記很吸引我,還有一些不同以往的網站都用部落格呈現,例如農產品推廣、愛心公益、家具DIY、教學、交友、旅遊……,可以很清楚的感受到部落格在今年已經呈現更多元的發展,把網頁與部落格結合到最高點,靠著各種串連活動,也替一些傳統企業帶來商機,發揮廣告效益 。

在今年一整年的部落格發展下來,最有趣的一點,就是部落格不再像以前,只是剪剪貼貼的網頁作品,而是企圖呈現出真實的自我。越來越多人喜歡個人色彩豐富的創意以及思考,越來越多的網友會使用部落格來展現自我的想法及創作,以及公司行號也靠著部落格來建立公司形象廣告,部落格不再是平面無趣的網頁,而有更多影音呈現;在多媒體這方面,得獎的「8ID複數同位體」,表現的很優秀 ,歡迎更多多媒體朋友,下一屆也來參加,讓大家看到台灣也有很多高手。

自行架站風潮將起

今年在台灣部落格的發展中,兩大部落格平台:無名小站或是樂多,都因購併的相關因素,曾引起喧然大波,這會讓更多部落客開始思考未來自己部落格的發展。對部落客來說,都希望部落格能呈現出自己的風格與特色,在現有的標準平台上,其實有很多未被滿足的部份,加上今年兩大平台都發生了讓部落客感覺到不受尊重的情況,我相信從明年開始,會越來越多人自己架站建立部落格,也許技術門檻會是考量的原因,但今年發生的事情,我想會有更多人有更多的動機去自行架設,免費不再是王道,大家對部落格的要求,要的是穩定、簡單、變化多,在這樣的考量上,我認為明年會有一波部落格搬家或是自行架設的風潮。

◎ 沒格小檔案
沒格私
生活:http://lazymeg.com
部落格
時間:3年半

◎經常造訪的Blog:
司林巴地曝露格 http://
blog.roodo.com/rasheed
遨遊天地任我 http://www.dearjohn.idv.tw/index.php

優質部落格的條件:
1. 更新文章
速度
2. 畫面簡單操作好
閱讀
3. 跟網友間良好互動

(更多詳細內容,請看《愛上blog》)

中國時報 2007.01.27 
回到過去
中時小社論

物換星移,本是世事之常。中華郵政希望大家多寫信,為了拯救經營固然無可厚非,但是時代變了,再怎麼呼籲也是螳臂擋車。

一種美好經驗的消逝,的確讓人感慨。寫信、寄信、收信,其中的殷殷訴情與引頸期盼,曾經給許多人帶來甜蜜的回憶。負責傳遞信函的郵差,也被因此美稱為「綠衣天使」。

不過,當年是因為通訊不發達,甚至交通不方便。也許蜀道之難難於上青天,也許烽火連三月,只有靠片紙千言遙報平安,自然價值抵得上萬金。今天的時空環境與科技發展已經完全不同了,要連絡,手機一按就通,伊媚兒也很方便,要不乾脆掛在即時通或MSN上哈啦。尤其現在的年輕人,嘴巴可以哇啦哇啦一整晚不累,要寫出一百字的文章卻千難萬難,簡直像在受酷刑。希望復興寫信風氣,寄望於這些年輕人,實在不像有指望的樣子。

其實,選擇哪種通訊工具並不重要,能傳遞多少真心真意才是關鍵。伊媚兒傳來傳去,灌進來的大部分是垃圾信,轉寄的笑話圖片一籮筐,真正來自朋友的隻字片語卻愈來愈少。這個瞬息千里的科技新時代,通訊如此方便,無論置身世界上任何角落,幾乎一通電話就能手到擒來。但人與人之間的情誼,似乎反而淡薄疏離,不再珍稀難得了。

這就是新的時代,新的生活方式。我們不再寫信,通訊錄裡有那麼多名字,接觸通訊那麼方便,但卻又依舊那麼孤單。




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